資策會「數位行銷巨量資料服務共創營」發現行銷新商機

資策會26日辦理「數位行銷巨量資料服務共創營」,科技部前瞻及應用科技司鄒旻槐科長(前排中)、創研所蕭淑玲組長與參加團隊合影。(資策會提供)

資策會與中華民國數位學習學會合作推動科技部「Big Data 群眾智慧共創計畫」,及工業局「雲端服務暨巨量資料產業發展計畫」,於1/26日辦理以「數位行銷巨量資料應用服務」為主題的「巨量資料服務共創營」,整合產官學研,共同打造「巨量資料D.A.T.A生態」(D資料擁有者、A創新創業者、T技術研究者、A巨量資料大聯盟),將企業廠商關注的巨量資料關鍵應用議題,以共創方式,產生創新的巨量資料應用服務,有效推動產學加速巨量資料的應用服務發展,創造產業加值應用的新商機。

「數位行銷跨界主題工作坊」活動中,創研所楊仁達所長指出,巨量資料的應用創新需要將資料擁有者、創新業者、技術研究者等跨領域專家組成團隊,運用「服務設計」方法,協同完成具創新性、市場性及技術可行性的「巨量資料應用服務構想書」。「巨量資料服務共創營」,延續跨界主題工作坊所提出的議題進行研討,並提出可行的方案。共計超過50家以上台灣產官學界報名,經過媒合機製篩選出30家適合的成員組成團隊參加共創營,透過D.A.T.A討論、聚焦,共創產業議題發展服務。

共創營針對「探討電視媒體行銷程式化(TV programmatic)服務與解決方案」、「探討協助台灣B2B型企業透過數位行銷拓展境外市場的創新服務」、「探討企業透過網路聲量掌握市場顧客態度及市場走向的創新服務」、「探討運用巨量資料解決數位行銷產業人才供需問題」、「探討打造以電子商務廣告行銷模型為基礎的資訊分享交流服務解決方案」、「探討企業發展數位品牌之作法與所需的服務解決方案」六個議題,讓參加團隊進行創意發想與快速設計服務雛形,並進行成果發表。資策會創研所蕭淑玲組長表示,此次與數位行銷經營協合作的共創營,是歷屆來成員最活潑、最有創意與想法的一群,提案內容非常精彩,出人意表;前瞻及應用科技司鄒旻槐科長則表示六組的創意提案都有很多大膽創新的想法,期待都能具體落實,進而挖掘出許多具有商業價值的服務型態,後續將進一步結合政府計畫進行輔導落實,進而提升台灣產業競爭力。

活動讓六組互相投票選出最優秀、最被看好的提案,選出優秀團隊頒發「數位行銷巨量資料創新應用服務獎」。其中,「探討電視媒體行銷程式化(TV programmatic)服務與解決方案」提出一站吃到飽的技術商服務,簡化購買流程;「探討協助台灣B2B型企業透過數位行銷拓展境外市場的創新服務」提出中小企業海外數位行銷專家系統,成為中小企業老闆的數位行銷依靠;「探討企業透過網路聲量掌握市場顧客態度及市場走向的創新服務」則打造COSTSTAR神鵰俠侶,與成為企業互助互愛的數位行銷系統;「探討運用巨量資料解決數位行銷產業人才供需問題」則開創出產業企業人才之雲端套養殺6.0,結合產官學,培養數位行銷人才;「探討打造以電子商務廣告行銷模型為基礎的資訊分享交流服務解決方案」則建議出打造第三方數據交易平台的方案;「探討企業發展數位品牌之作法與所需的服務解決方案」發現數位行銷的主要困境在傳統老闆,因此提出搞定老闆觀念的數位平台「數最(宿醉)平台」,以虛擬實境(VR)來提升老闆的數位行銷水準;最後是「探討運用巨量資料解決數位行銷產業人才供需問題—產業企業人才之雲端套養殺6.0」贏得最後勝利。更多的活動訊息,請上官方網站。(科技部廣告)

(中時電子報)


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