「臺灣產業形象廣宣計畫」主推O2O虛實整合行銷

「全球行銷教戰秘笈分享會」前排左三起經濟部國際貿易局副局長徐大衛、外貿協會秘書長黃文榮與貴賓及講師合影。圖:貿協提供

外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」,昨(23)日於台北國際會議中心辦理「全球行銷教戰秘笈經驗分享會」,貿協行銷處副處長楊光明簡報今年「台灣精品」推廣活動檔次,並邀請Facebook及大陸電商平台京東商城傳授台灣廠商網路行銷秘技。

貿易局副局長徐大衛於致詞時表示,因應全球不景氣,政府規劃對內提升產業競爭力,對外強化市場開拓,為臺灣開創新局,希望企業多運用政府資源,以達事半功倍之效。

貿協秘書長黃文榮表示,為使推廣效益更上一層樓,「臺灣產業形象廣宣計畫」的內容及作法持續精進,今年將聚焦市場、聚焦產業,精準行銷,讓現有資源發揮最大效益;此外,也將加強宣傳「台灣精品」標誌,加深買主及消費者對台灣精品認同與認知,進而嘉惠使用台灣精品標誌的廠商,提升臺灣產品出口競爭力。

經濟部國際貿易局自2014年起連續第三年委託外貿協會執行「臺灣產業形象廣宣計畫」,今年鎖定9個外銷目標市場,包含中國大陸、美國、日本、越南、德國等主要外銷市場,以及印尼、印度、菲律賓、土耳其等國家,搭配6個重點產業,包含資通訊產品、自行車暨零配件、運動休閒用品、居家用品、醫療保健產品及汽機車零配件,做更加精準的外銷推廣。

社群媒體Facebook大中華區行業總經理余怡慧分享成功行銷案例,她表示,使用Facebook行銷不僅成本較低,且更容易鎖定目標對象,並長期累積品牌形象,提升顧客黏著度。「台灣精品」針對不同目標市場也將設立當地語言的Facebook粉絲頁,今年並進一步強化O2O虛實整合,搭配實體活動宣傳,讓宣傳效益最大化。

京東商城服飾家居事業部大客戶部全球購總監韓聰分享中國大陸電商趨勢,中國大陸在2014年即已躍居全球最大電商市場,2015年截至9月的電商銷售金額也達到5,626.6億美元,可以看出中國大陸內需市場龐大。

韓聰表示,京東商城是目前中國大陸第二大的電商,因嚴格審查上架商品及完整的品質管控,使京東商城吸引許多高端消費者,是台灣精品廠商前進中國大陸的絕佳銷售平台。

(工商)


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