《百貨股》全家自有品牌業績占比近4%,今年續成長

全家便利商店(5903)自有品牌FmailyMart collection在台上市三年來銷售持續成長,去年已占業績比重近4%,今年上半年銷售持續有成長2成以上的幅度,未來也不排除反向出口至日本等國家。

凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)28日公布全球品牌足跡報告,全家自有品牌FamilyMart Collection已連續兩年倍數成長,為台灣百大增長率最高的品牌,消費者觸及數增加176萬次,並從171名飛速前進至第86名。全家商品本部本部長黃君毅表示,全家便利商店自有品牌FamilyMart collection(簡稱FMC)為日本全家自有品牌,同步授權台灣全家使用。五年前,台灣全家開始思考操作自有品牌,三年前正式推出自有品牌,台灣全家取得日本資源,再與本土品牌鏈結,從當初主要以進口日本全家自有品牌為主,至今台灣本土創造的產品已占比逾六成,其中,具台灣特色的果汁、冰品、茶等產品銷售創佳績外,也引起日本全家的關注,像是日本沖繩的全家就有興趣引進。

全家去(104)年自有品牌營收約占整體營收的3.8%,今年以來持續成長,上半年的年增率逾二成。自有品牌商品成份走向簡單化,減少添加,增加真食材,並因應老年化,搶攻熟齡商機,以及考慮進行品牌聯名的強強合作,或是增添小確幸,像是鮮萃茶喝得到原茶葉等為開發重點。

看好自有品牌市場,台灣全家便利商店102年試水溫導入日本全家FMC系列食品,包括洋芋片、米果等系列零嘴商品,以高品質、合理價位受到歡迎,當年度就熱銷240萬包;次年,台灣全家正式發布品牌,以「原味生活」概念落地生根。

相較於目前多數通路傾向將旗下自有品牌鎖定於低價路線,全家FMC的定位係根據台灣精明消費的傾向,以高C/P值商品為核心,發展自有品牌商品組合。商品組合上,一方面,透過引進日本全家同名自有品牌商品,訴求為消費者創造生活的小奢華;另一方面,瞄準台灣市場缺口,開發獨創性高的商品、要為消費者帶來生活中的小確幸。

如103年獨家推出冷高壓技術的100%「果蔬莊園」果汁系列,年度銷售破300萬瓶,至今仍是代表性商品,帶動同業跟進;去年推出之瓶裝水系列「鹼性離子水」、「天然水」突破2300萬瓶,成為同品類的銷售冠軍。

台灣FMC目前品項數達240項,銷售額也連年成長;至105年6月,對比去年同期,業績成長超過2成。

放眼105年,呼應人口結構及食安整體趨勢,以「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」四大開發策略,並推出今夏重點商品「冷壓鮮萃茶」,原料僅有茶葉和水,使用台灣茶葉,以自然食材、加工最少化,成為市場茶飲亮眼新星。

(時報資訊)

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