《產業》精品定位+多元客層,松邑莊園業績突圍

位於花蓮瑞穗、年初正式營運的松邑莊園表示,在開辦期便設定各國自由行客層布局下,營運未受陸客減少影響、逆勢成長逾4成。(松邑莊園提供)

台灣觀光旅遊業今年暑期旺季不旺,但部分小型精品旅館在精準定位布局下,仍繳出營運佳績。位於花蓮瑞穗、年初正式營運的松邑莊園表示,在開辦期便設定各國自由行客層布局下,營運未受陸客減少影響、逆勢成長逾4成,看好小型精品旅館成為新一波的藍海潮流。

松邑莊園表示,自開辦期便設定各國自由行客層,沿襲集團旗下連鎖旅館長期經營累積的經驗模式,同時在台灣、新、馬、港、泰、日、韓及穆斯林市場快速布局,在服務語言、園內指標、餐飲口味及服務習性等住宿及餐飲軟硬體分項上,均獲得各國旅客深獲好評。

松邑莊園指出,雖然遭逢陸客來台減少衝擊,但莊園整體營運仍逆勢成長逾40%,平均房價8640元、每房平均產值(RevPAR)達1萬2785元,與花東觀光旅館業同期績效相比,為首度拿下冠軍。

松邑莊園經理人吳俊緯指出,莊園的客層分布在平假日時掌控平均,且具有互補淡旺季的明顯成效。而配合政府觀光政策推動方向,松邑也積極參加、馬、新、泰、日、韓,甚至杜拜等國際旅展與業務推廣。

由於國際自由行觀光客多來自國際網站、社群口碑等無界限的傳播力,在8月觀光局邀請印度寶萊塢明星來台拍攝觀光宣傳影片時,松邑莊園被指定為貴客下榻與示範拍攝地點,9月也被印度的Sony TV「Weekend Out」節目指定特地前來拍攝取景。

松邑莊園將於10~12月推出「秋.豐籯」專案,強打入秋的花蓮山林秋景氛圍,並首次發表台灣極稀有的瑞穗含氯碳酸氫鹽泉「溫泉花」,以及瑞穗秋季爆膏大閘蟹餐點。專案並配合腹地近2萬坪的園區單車小旅行、生態步道等行程,盼讓更多旅人體驗花蓮特有秋美。

(時報資訊)


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