陸客限縮 旅遊業者邀「中國網紅」拉散客

為爭取更多陸客來台自由行,國內旅遊業者組聯盟,邀請中國「網紅」來台深度體驗。(姚舜攝)

陸客限縮,衝擊台灣觀光產業,旅遊、飯店與航空公司策略結盟組成「新版.遊台灣」聯盟,透過中國「哈嘍台灣」、「攜程網」與「途牛網」等旅遊網路平台,邀請大陸專精旅遊、攝影、美食與文化藝術「網紅」來台踩線吃、住玩,並撰寫體驗文PO網分享,期能藉「網紅行銷」以「有限資源、打無限戰爭」,進而吸引更多自由行陸客來台,為觀光旅遊業者「自救」行動創先例。

「新版.遊台灣」今年共邀請30名來自大陸各省人氣網紅訪台,網民瀏覽量預期突破5000萬人次,第3批網紅並於日前抵台,行程以台北大稻埕的傳統文化體驗為起點,接續台灣宜蘭、花蓮,南投、台南、高雄、墾丁、離島等各自選派的接力任務,最後集結於澎湖壓軸大會師完成整個年度深訪行程。

「新版。遊台灣」發起人之一、台灣入境旅遊協會理事長王全玉表示,陸客來台旅行市場雖量縮,惟來台自由行陸客減少不若團客嚴重,「新版.遊台灣」成員鎖定自由行陸客,透過網紅行銷開闢藍海市場。

台北市旅行同業公會副理事長柯牧洲指出,「新版.遊台灣」聯盟是搭建一網路行銷平台,協助整合台灣旅行社、旅遊飯店與交通運輸和旅遊景區資源,進而合作以網路串接「通路+網紅+供應商+地接服務」,透過網紅遊台灣親身體驗,以文字、圖片或視頻PO網,直接傳達台灣各地觀光旅遊特色、風土名物與人文訊息與陸客分享。

台旅會主任李嘉斌主任指出,旅遊消費者喜新厭舊、故觀光旅遊也有「賞味期」,而「新版.遊台灣」聯盟以網紅行銷台灣觀光,除可達到宣傳效益並也讓業者彼此交流提升軟、硬體,朝更好方向前進。

「新版.遊台灣」的成員包括:台北/台北城大飯店、北投/熱海溫泉大飯店、礁溪/冠翔世紀溫泉會館、花蓮瑞穗/松邑莊園、日月潭/晶澤會館、清境/佛羅倫斯渡假山莊、台南/老爺行旅、高雄/寒軒國際大飯店、澎湖/和田大飯店、墾丁/華泰瑞苑、台北/華泰王子與澎湖/福朋喜來登飯店,以及中華航空、立榮航空、華信航空、台灣高鐵、阡齊旅行社、昇漢旅行社、康福旅行社、雄獅旅行社、協同數位、澎湖和旅旅行社。

「新版.遊台灣」發起人之一印象台灣飯店董事長林原廣董事長表示,繼大陸之後,「新版.遊台灣」未來也計畫邀請港、澳、新馬、日韓等地網紅來台,以網紅行銷台灣,進而號召全球更多旅客訪台,體驗到台灣真實多彩樣貌。

(工商)


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