星巴克為何要漲價?專家:為了趕走這種人

星巴克日前宣布漲價,漲幅最高達16%。(本報系資料照片)

連鎖咖啡龍頭星巴克日前宣布有史以來最大漲價,漲幅最高達16%,引來網友撻伐,不過其生意未受影響。專家對此分析,星巴克之所以敢大幅漲價,看準的就是有錢人的「貴族資本消費力」,因為他們店面坪數有限,自然要把消費額提高,來驅逐消費力低又愛佔位置的上班族和小資族。

《商業周刊》專欄作家狄驤指出,台灣正步入懲罰窮人的「資本貴族消費時代」,在CPI(消費者物價指數)不斷飆漲、薪水沒漲,進入「負」實質利率的社會裡,整個消費市場被切割成「資本貴族市場」與「窮人市場」,而且涇渭分明。

狄驤表示,星巴克大幅漲價,等於用「價格密碼」告訴那些窮人消費者,妄想和有錢人平起平坐,假設你薪水不到6萬元,就不要打腫臉天天來店裡喝咖啡。他指出,星巴克看準的,其實就是有錢人的「貴族資本消費力」,在未來勢必會大幅成長。

狄驤也提醒,如果是領死薪水的上班族,還是儘快戒掉這些不必要且用不到的「奢侈消費」。他進一步分析,一杯星巴克的咖啡成本只有13%,其他的成本則是店租人事與行銷費用,消費者大概花30元就能喝到同品質的咖啡,但因為被洗腦了、行為被制約了,所以會多花近5~7倍的支出購買,而「這種洗腦式的行為制約,也可能是讓窮人更窮,也讓有錢人不自覺過度消費的主因。」

(中時電子報)

文章來源:消費力低又愛佔位置...星巴克用漲價宣告:月薪不到6萬元,就不要打腫臉充胖子


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