《新金融觀察》網劇別跑 名導來了

手機追劇正夯,人稱「星爺」的香港喜劇演員兼導演周星馳作品迎來新商機。(本報系資料照片)

愛奇藝7億元(人民幣,以下同)簽約周星馳,馮小剛、韓三平等知名導演也紛紛轉戰網劇。這個夏天,電影暑期檔還未開戰,網劇市場已開始躁動。

平臺混戰升級

6月9日,由愛奇藝主辦的「劇浪時代——2017中國網路劇發展高峰論壇」在北京舉行,這場會聚網劇行業龍頭的盛會,釋放出了一個重要信號:電影行業知名導演如馮小剛、陳可辛、周星馳等紛紛轉戰網劇製作,或擔綱監製、或親自操刀,爭相分食網劇業蛋糕。曾經高高在上的大銀幕一線導演、演員不僅紛紛開始回歸小螢幕,甚至沒有最小只有更小,如今誰爭到了手機端這塊屏,誰才有可能成為未來真正的贏家。

無獨有偶,對網劇的熱衷絕非愛奇藝一家之怪癖,事實上幾乎所有的網路視頻播放平臺都在醞釀下一階段的網劇爭奪戰,並且不約而同地都想在這個炎炎暑期檔搞個「大新聞」。

6月12日,另一行業巨頭騰訊旗下專注網劇製作的影視公司企鵝影視以「飛躍」為主題舉行了發佈會,其間發佈了近60個重磅IP專案,看得小夥伴們目瞪口呆。與愛奇藝注重名導光環加持不同,騰訊選擇了最直接有力、簡單粗暴的手段——怒砸IP參與競爭。根據此次發佈的片單可見,在企鵝影視接下來的計畫中,不乏《古董局中局》《藏海花》《龍族之龍王》等備受期待的IP內容。而除了小說IP以外,騰訊仰仗自身優勢,將觸角伸到了競爭對手難以企及的領域——遊戲。

公開資料顯示,騰訊2016年營收中超過40%來自網路遊戲,因此提出「影、遊、動漫、小說聯動」的口號也就不足為奇,畢竟騰訊有這個底氣,我們誰都無法忘記在剛剛過去的這半年被「王者榮耀」支配的恐懼。一季度收入120億元,賣皮膚日入1.5億元,當宅男宅女們每日還沉浸在「三連殺」的酣暢淋漓時,騰訊已經在醞釀屬於自己的影、遊、動漫、小說「四連殺」了。

你方唱罷我登場,這廂愛奇藝和企鵝影視的較量如果說還未點明,那邊看熱鬧不嫌事大的上海國際電影電視節就直接把各家的水準都擺在了臺面上。

6月12日,上海國際電影電視節開幕,而此次除了電影備受關注之外,網劇也成為了主角之一,各大平臺都公佈了接下來的片單安排,除了愛奇藝的「名導流」,騰訊的「IP鮮肉流」,優酷攜自製劇《寒武紀》堅持「超級劇集」策略,搜狐欲仰仗《被催眠的催眠師》深耕“非流量實力派小生+平臺”模式。

總而言之,各家有各家的秘密武器,這場關於網劇的軍備競賽或許將在這個暑期正式拉開帷幕。

愛奇藝的野心

「就像Netflix一樣。」

愛奇藝首席內容官王曉輝在愛奇藝大會群訪回答對網路自製劇的發展設想時,毫不猶豫地對標起這一世界級流媒體霸主。可見國內同行似乎已不被愛奇藝看在眼裏,只有出品了《紙牌屋》這樣全球範圍內現象級網劇的Netflix才入得法眼。

而愛奇藝針對網劇製作孵化推出的「海豚計畫」中,隱隱透露著另一股野心。在「海豚計畫」招標定價合作規範中,赫然標明了專案方案的主要演員中須有愛奇藝簽約藝人,這項被寫在括弧中看似不起眼的鐵律,讓看客們一眼看出愛奇藝不再甘心只做一個普通的網路視頻平臺,而是正在轉化為一個全產業鏈影視娛樂公司。針對製片人推出的「幼虎計畫」和針對藝人推出的「天鵝計畫」共同佐證了這一點,愛奇藝,勢必要讓自己率先搶佔「自製」的高地。

然而,兩手抓,兩手都要硬,除了培養和孵化自製劇外,與大咖聯姻也是愛奇藝關注的重點。如果說馮小剛、韓三平、唐季禮等正規軍的加入目前還看不透結局的話,周星馳高達7億元的簽約費算得上讓愛奇藝大出血。新文化6月8日晚間發佈公告,愛奇藝以7億元和新文化簽訂了網路劇《西遊•降魔篇》和電視劇《美人魚》的專案協議。其中《西遊•降魔篇》由愛奇藝獨家投資總金額為2.88億元,拿下全網版權;《美人魚》則是獨家許可使用協定,支付授權費用4.2億元。

有人覺得此舉表現出未來網劇市場以及IP巨大的含金量,而有人卻直言這不過是「失意者之間的一筆生意」。

一位不願具名的業內人士告訴新金融觀察記者:「網劇是火,IP是值錢,但真的值錢到這個地步了嗎?恐怕未必。」況且,《西遊•降魔篇》和《美人魚》兩部電影的口碑顯然與票房不匹配,豆瓣7.1分和6.8分的觀眾評分似乎不太對得起星爺頭上的光環。「網劇的出現,本身就會對本土電影產業造成一定程度上的打擊,美國如此,我們國內也逃不掉這樣的命運。雖然二者看似沒有正面衝突,但事實上很大一部分人面對一些自己不是非常期待的電影時不會選擇在上映期間去影院看,而是等到平臺免費播放時在手機、平板電腦上觀看,畢竟對於很多國產電影來說,早看一天晚看一天沒什麼區別,去電影院戴著3D眼鏡看和躺在被窩裏拿著手機看也沒什麼區別。」

IP為王的原罪

星爺頭上的光環有些暗淡了,即便是賣出天價的版權,在用戶口中,也再不是「物有所值」,而是一聲詫異驚呼。90後的小雨(化名)是周星馳的資深粉絲,但得知星爺兩部電影版權7億元的打包價後,脫口而出的卻是一句:「窮瘋了吧!」

「我真的算得上是周星馳的真愛粉了,從小就特別愛看,但是不得不說我對他電影的好評截止到《功夫》,《長江七號》都沒戲,更不要提後來的《西遊•降魔篇》和《美人魚》了。」她告訴新金融觀察記者,「就拿《美人魚》為例,的確是有一些他慣用的搞笑套路,但整體感覺品質很一般,故事也很俗。但是《大話西游》重新上映的時候,我早早就叫上小夥伴們一塊去電影院看,那個才是真的『把欠的電影票補給他』,是情懷,哪怕在別人眼中有『圈錢』嫌疑,但是好的作品值得粉絲們這樣投入,其他電影就真的不好說了。」

IP,就真的是救命良藥嗎?或許IP這個詞也過熱了,好的作品改編確實能帶來超乎預期的收益,但想要單純指著運作IP發家,恐怕也不是易事。畢竟,經過短短兩三年的網劇改編熱潮之後,版權所有者賺得盆滿缽滿,再也不用當窮苦文人,除此之外,一些粗製濫造的改編網劇也傷了一眾粉絲的心,比如《盜墓筆記》這個「壞榜樣」。

「難以想像《盜墓筆記》這麼火的一部作品,會被拍得如此爛,雖然我從高中就開始『追更』,但不得不說,南派三叔的吃相會不會有些難看?」白希(化名)曾是作者南派三叔的資深粉絲,但看過改編網劇之後,對心中的『大大』充滿怨言:「《盜墓筆記》的真人化一直是粉絲們非常期待的一件事,以前我們經常會在貼吧、微博等網路平臺想像哪些演員適合書中的哪些角色,那個時候拍電視劇和電影還是一件沒影的事呢。後來粉絲們終於等到了這一天,萬萬沒想到等來的是這樣一部徒有其表的電視劇,為了賺錢請一兩個高流量、低演技的小鮮肉來客串無可厚非,但是不要太過分。網劇創造的那個超高點擊量中,能有多少人看過之後真心喜歡這部作品?」

贏了利益,失了口碑,在任何商業形式中,都可能失去至關重要的「回頭客」,周星馳也好、南派三叔也罷,相信誰都不想自己的作品被扣上「叫座不叫好」的帽子。逐利,是商人的本性,而非藝術家的本性。

從來不缺資本

視頻網站的錢改變了今天的行業狀態,讓我們所有的從業者迎來了一個美好的時代。曾擔任網劇《盜墓筆記》和《老九門》編劇的「網劇一哥」白一驄這樣暢想。

的確,資本對於網劇「盤子」的擴張作用是巨大的。以愛奇藝為例,除了周星馳天價IP簽約費以外,針對接下來網劇的招標定價也算得上大手筆,評級為S、A+、A類型的網劇招標定價分別為每集800萬元、500萬元、300萬元的保底價格(含演員),此外還有每集50%的分成。

「S級頭部的電視劇價格在過去的一年上漲了200%,同時在全網播出的自製網劇單集成本年增速已經達到了230%。按照這個趨勢我們會發現,如果頭部劇單集售價按照40%的增長,三年以後,也就是2020年,我們頭部劇單集價格將會達到2700萬。2016到2017個別大劇100%價格增長的話,到2020年我們平均S級的價格可能會達到6400萬。」王曉輝樂觀預期。

然而其他玩家似乎沒有這麼樂觀,企鵝影視天璿工作室總經理方芳對整個視頻行業尚持保留意見,認為行業「還處在一個短時間內沒有辦法盈利的階段」。

根據易觀智庫發佈的資料,2017年5月移動APP排行榜中愛奇藝的月活人數在25597.0萬,騰訊視頻的數位為25090.5萬,環比增幅分別為-3.32%和-1.94%,二者分列排行榜6、7位,雙雙領跑行業。其後排行17位元的是優酷視頻,月活人數為16158.5萬。去年6月,愛奇藝宣佈VIP會員數超過2000萬,同年11月,騰訊也宣佈會員數量突破2000萬,12月,優酷宣佈會員數量突破3000萬。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為,2017年,3000萬的會員數「是不被行業淘汰的基準線」。

無論如何,「盤子」已經夠大了,接下來應該關注的,自然是「盤子」裡的「蛋糕」好不好吃。對於2017年待播的網劇來說,各家的期待值都足夠了,怕的只是讓用戶們經歷一次次高期望後的高失望。

(中時電子報)

文章來源:新金融觀察


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