富比世:iPhone X難助蘋果在陸重返榮耀

分析師看衰新iPhone對大陸果粉的吸引力,認為無法讓蘋果在大中華地區的業績重返高峰。(美聯社)
分析師看衰新iPhone對大陸果粉的吸引力,認為無法讓蘋果在大中華地區的業績重返高峰。(美聯社)

眾所矚目的新一代iPhone終於發布,有大型投行預期將重啟換機超級循環週期。《富比世(Forbes)》引述分析師看法認為,iPhone X太貴、iPhone 8創新不足,再加上本土手機廠商崛起、當地果粉對於iOS忠誠度不足,以及官方監管等諸多因素,蘋果在中國大陸市場恐難重返2015年的全盛時期。

蘋果在2014年推出大螢幕、土豪金版的iPhone 6、iPhone 6 Plus,在中國大陸引發搶購熱潮,推升當季大中華區營收大增70%,並一度登上中國市場智慧手機龍頭寶座。但過去2年因為機型改款幅度不大,以及華為、OPPO等本土競爭對手推出高性價比手機,當地市場營收出現連續6季下滑窘境。

雖然新發表的iPhone X賣點不少,但《富比世》引述市場研究公司Gartner分析師Jia Mo說法認為,iPhone X對中國消費者來說太貴,而較可能推動市場銷量成長的iPhone 8,又因創新有限、外觀設計與上一代類似,恐難提供足夠的吸引力來刺激果粉換機,加上面臨小米、華為等新機的挑戰,後市不容太過樂觀。

在蘋果擅長的軟體服務方面,由於在中國擁有逾9億活躍用戶的微信,提供包括支付、購物、新聞等功能,已成為當地消費者日常生活不可或缺的一部分,而且不限iOS系統才能使用,使當地用戶的忠誠度相對較低,更不用說官方對於iBook、iMovie等服務的監管,在在都壓縮iPhone增長的空間。

蘋果不是沒有優勢,《富比世》引述Canalys數據顯示,今年上半年蘋果在大中華區賣出的1460萬支手機,售價在600美元以上,在高階手機市占率達86%,蘋果也持續改進與官方的關係,遵守監管部門提出的要求。但Jia Mo認為,本土競爭對手在高階市場的影響力已經愈來愈大,蘋果終究難以重返榮耀。

(中時電子報)

關鍵字:蘋果iPhone XiPhone 8華為小米
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