雙十一不再只買天貓淘寶 台電商業績飆升10倍開紅盤

PChome24h購物今年舉辦「雙11 PChome來了-巨星之夜」,邀請韓國人氣女唱手泫雅現場獻唱。(PChome24h購物提供)

雙11購物節終於告一後落,今年台商戰況異常激烈,各家網路平台先推出暖慶優惠,再從9日開始就陸續分別舉辦雙11晚會活動,而且更首度請來各路大咖明星藝人站台,為收視率及業績衝新高,而今年雙十一檔期各平台紛紛開出創新高紅盤,單日業績更比平常飆升10倍的佳績。

今年雙11自2013年以來首次碰上周末假期,加上天氣不佳的原因,消費者多選擇待在室內,讓網購平台大開紅盤;雙11購物節的最大平台非天貓莫屬,今年踏入第9年,開賣僅1個半小時就賣出價值1700萬人民幣的全球限量版「阿斯頓馬丁水上超跑賽艇」,開賣13小時後,商品成交額就超過1207億人民幣,超越去年的雙11全天商品成交,全日商品成交額高達1682億人民幣,帶動全球雙11買氣暴漲。

而台灣本地電商平台也完全不示弱;momo購物網去年雙11整天的網站瀏覽人次就達480萬人次,單日業績已超過3億元,而今年不僅全館的品牌及商品數皆較去年增加50%以上,更移師至信義區香堤大道,昨日首次以線上下同步直播晚會衝業績,邀請了多位名人包括伊林藝人李維維、李懿等11位明星輪番直播,而在雙11凌晨開跑前10分鐘,其網站就湧進35萬消費者準備開搶雙11限量商品,單日業績更創下7.4億的新紀錄,比去年成長1.5倍之餘,業績更是平日同時段的10倍,全天總瀏覽人次高達750萬人次。

PChome24h購物今年也首度加入雙11戰團,10日晚更直接舉辦了台灣首場國際級電商盛會「雙11 PChome來了-巨星之夜」,特別邀請了韓國人氣女唱手泫雅現場獻唱也掀起了業績及新註冊會員人數的高峰,活動3小時內,業績就較平日成長3倍之多,新註冊的會員數更為平日的5倍,單日也創下銷售訂單數衝破43萬筆的新紀錄,單日個人賣場的整體業績比起去年也足足成長了600倍,讓品牌今年斥資千萬的晚會活動達回收之效。

Yahoo奇摩9日晚就祭出由綜藝大咖吳宗憲等人領軍的直播節目,總觀看人次達213萬之餘,也替業績創下新高紀錄,整體業績較去年同期相比成長4成;而超級商城中的家電類商品也刷下家電類業績歷史新高,當中的銷售冠軍正是三菱除濕機,銷售動能較之前飆漲10倍,也成為今年單日業績新高紀錄,預計整體全檔期業績將跟去年比較會有翻倍成長;Yahoo奇摩拍賣業績在雙11當天也較以往週末業績超過30%,直播拍賣競標的周末在線時段,也較10月大幅成長了51%。

蝦皮購物今年也祭出多項抽獎大獎,如200萬現金、iPhone等獎品刷買氣,雙11首日限時特賣中的人氣品,如Panasonic奈米水離子吹風機就在1小時完銷30件、IRIS OHYAMA LED塵蟎吸塵器更是1小時完銷60件單品,而當晚開搶的限量10組Dyson吹風機等人氣品,開搶未到1分鐘已完售,買氣相當強烈。

樂天市場自1日活動開跑以來,至今單周業績就較往常暴增約3倍,同時帶動客單價提高4成之多,雙11日當日交易比數更較去年成長2倍 ,單日業績較平日業績激增5倍;東森購物網在雙11過後統整數據,隔日中午整體銷售量已較平日成長近4倍,較去年同期成長近80%,當中限量的美妝保養組通通被秒殺,可見台消費者對雙11檔期的熱情逾見熱烈,而眾業者們也請消費者再期待「雙12購物節」的來臨,預計再推新一波優惠。

(中時)


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