《科技》Yahoo奇摩雙11單日業績創開站新高

Yahoo奇摩三平台在雙11購物節期間買氣飆漲、繳出亮麗成績單,其中,超級商城及購物中心不僅在雙11當天同步突破單日業績歷史新高、拍賣直播競標的在線人數也較前月大幅成長50%以上,另外,三平台的各線別及店家業績也一路上揚,除了原本就廣受歡迎的民生用品、美妝、及流行服飾業績亮麗外,今年雙11也出現了異軍突起的黑馬商品:像是3C家電、日用醫療、寵物及美食的商品業績、至少都有2倍以上的彈跳。

Yahoo奇摩分析,這次雙11業績在短時間內大幅彈跳的主要原因,包括:(1)創新AR科技引起話題及民眾試玩感興趣;(2)綜藝大咖吳宗憲、曾國城、沈玉琳炒熱購買氣氛;(3)億元折價券灑優惠刺激促購;(4)最低折數0.1折、最便宜商品1元,帶路雞商品連動買氣;(5)廠商力挺強推年度最優惠折數最殺商品讓消費者有感。另外,Yahoo奇摩物流營管部門也出動350名員工24小時三班制出貨,出貨量較過往增加4倍。

這次雙11剛好遇到陰雨假日,銷售結果充分反應在熱賣商品上,賣最好的前三大類商品依然是衛生紙、流行服飾及美妝商品,但令人意外的是,除濕機及高單價家電勇猛竄出,主要原因是貨量足、價格優惠、加上有折價券及信用卡優惠輔助,讓民眾踴躍下單。另外,廠商也在雙11祭出年度最深折扣、並提供限時下殺破盤商品,也讓醫療用品、寵物商品及美食商品大受歡迎,業績飆漲。

購物中心觀察發現,在雙11零點活動開搶時,流量大幅增加3倍,時時樂上檔時,流量也增加兩倍,顯示消費者時時關注優惠活動,從早到晚都在搶優惠,其中又以3C家電、流行、生活用品成長最多。11月13日消費者把握活動最後1小時,訂單爆出5倍成長,曾拌麵1小時熱賣3000包,每一秒賣出50包、Apple iPad/Mac在10分鐘熱銷百台。

雙11活動帶來的高流量,更同步帶動了相關網站的銷售成效。雙11期間,同步在線上舉行的「2017夢想尋寶-新古車展」的Yahoo奇摩中古車,也受惠於雙11的強大曝光,讓贊助車商棋勝汽車在活動上線當日,就售出3款中古車價將近300萬元的Porsche優質中古物件。

(時報資訊)


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