閱讀報告公布看台出版!誠品:「閱讀時間碎片化」是挑戰

台灣人的閱讀喜好如何呢?2017年度誠品閱讀報告給了意想不到的答案。(圖為民眾在誠品松菸店閱讀,林宜靜 攝)

即將告別2017迎向2018,今年台灣年度代表字是「茫」!對於台灣出版業而言,今年也是茫茫然的一年!出版量持續下跌,書店關門潮等揭露位化時代閱讀習慣改變!誠品昨(14日)公布「2017年度閱讀報告」,指出台灣讀者閱讀能量依舊蓬勃,平均每人每週花6小時閱讀紙本書或雜誌,每4人就有1人每天閱讀達1小時以上,六成民眾每月至少逛一次書店,台灣人一年平均買9本書。

對於這項數字,誠品總經理李介修表示,雖看似樂觀,目前誠品所面臨挑戰不是異業破壞式的競爭,而是讀者的時間。「閱讀的時間碎片化」如何讓讀者重新回頭閱讀完整的圖書才能讓讀者願意重新分配時間,這是當前台灣出版業者所要面臨的課題。

誠品公布「2017年度閱讀報告」,除了提出華文出版與閱讀的四大趨勢觀察,也公布最新「2017閱讀大調查」,發現台灣讀者閱讀能量依然不減。(誠品提供)

●台灣人一年買9本書,誠品人也驚訝?

為深入研究讀者閱讀行為,誠品今年首度與遠見研究調查中心合作進行「2017閱讀大調查」,以800名20至60歲成年人作為調查對象,該調查另同步取得1,582為誠品會員樣本進行交叉分析。結果發現台灣過去一年每人平均購買9本書、花費3,169元;誠品人會員明顯更愛閱讀,平均一年購書14本,其中14%每年花一萬元以上購書。

雖然書的內容決定一切,但中年讀者優先考量折扣,年輕世代有四成傾向參考暢銷排行榜。此外,儘管閱讀形式多元,有64%的人過去一年看過電子書,但僅有28%買過,有聲書接受度更低僅17%。總體來看,紙本書仍是大家的最愛,有六成的民眾每個月會逛一次書店,體驗書的質感和空間氛圍。

然針對這項數字,誠品也感到頗為驚訝!畢竟台灣出版業從2001年持續慘澹至今!據文化部2015年調查,台灣人一年平均花1036元、購買3.9本書。誠品書店通路企劃處資深經理林萱穎不諱言,調查的800名對象中,可說是「高質感、更愛書」的一群,如景氣真如數字那麼好,台灣的出版業者也不會成天喊苦了!

誠品公布年度閱讀報告,與出版業夥伴分享獨家華文閱讀觀察。%28由左至右:誠品書店副總經理林婉如、聯合發行董事長陳日陞、讀書共和國出版集團社長郭重興、遠流出版董事長王榮文、誠品總經理李介修、聯經出版發行人林載爵、圓神出版執行長簡志興、尖端出版集團首席執行長黃鎮隆、三采文化集團董事長張輝明。(誠品提供)

●定義「閱讀」!數位時代不僅僅於紙本

值得一提的是,調查中有一題為「請問以下哪些項目最接近你閱讀的定義?(可複選)」,有80%認為是紙本書籍、但有67%認為看網路文章也是閱讀行為、更有高達46%認為看臉書也是。

林萱穎表示,面對擁抱科技、資源管道多元的未來世代,閱讀的衝擊不再只是書本,新的生活形式改變時間的分配,「閱讀」必須以新的溝模式取得認同。

此外,誠品總經理林婉如也表示,閱聽眾的數位體驗是明年關注焦點,未來誠品將以更開放的心胸,來看電子書的發展!除明年第3季網路書店部分會有大型改版,未來可能不僅會發展電子書的平台,也會考慮出版電子書。

誠品中山書街R79以歐洲文藝復興風打造的街廓及拱門設計,讓閱讀多了無盡探索的樂趣。(誠品提供)

●2018花蓮展店 增設紀念創辦人閱讀空間

今年對誠品也是重要的一年,最受矚目的是中山地下書街「誠品R79」,至今已逾100萬人次到訪,書店與複合式百貨經營方式,讓過往「書籍清倉賣場」的老書街有了新生命,買書、嘗美味、看文創商品與展覽,讓閱讀有更多元風貌,也活絡雙連街周邊商機。

今年七月間,誠品創辦人吳清友辭世,讓文化界不捨!款待讀者、鼓勵閱讀,是誠品永遠的堅持。2018年誠品將在各個書店特別設計「閱讀空間」,以創辦人吳清友先生喜愛的閱讀燈椅裝飾佈置,表達款待讀者的心意,歡迎讀者坐下來靜心閱讀;也將推出「月讀一冊」運動,期許每人一年購買12本書,盼推動全民閱讀風氣、活絡台灣出版市場。

面對網路書店崛起,台灣實體書店關門潮,今年間誠品高雄大時代、大立店也吹起熄燈號!誠品表示,目前共有44個據點,今年達2億造訪人次與去年相當,未來仍會繼續展店,踏足花蓮的第一個據點是在花蓮市中心,計畫將開闢親子閱讀空間與在地主題策展,希望與讀者共同創作具有花蓮特色的閱讀風景。

此外,誠品南西店預計在明年第三季正式開幕,6層樓的建築,「至少」會有1層樓是書店!瞄準「文青」族群,結合大數據分析與手機APP,打造出「科技書店」新風貌!

數位時代來臨,閱讀可以更多元,書店也可以不只是書店。(林宜靜 攝)

●「閱讀」定義更寬廣、書店不再只是書店

從「2017年度閱讀報告」到誠品未來展望,當中都可發現數位化對於台灣產業、文化帶來的衝擊!閱讀不再僅限於紙本與文字,或許也是一個收藏品!今年驚艷法蘭克福書展的巨型、彩色印刷的《海上絲路與世界文明》就提供另種書的可能!

台灣出版不能只走「折扣戰」、內容仍是王道,獨立出版也能創造小眾商機。從電子書、數位閱讀如何找出新讀者,創造多元模式,這也是台灣出版界所要突破的「盲」點!

至少不是2016年度大字的「苦」,即使心無定向,不知何去何從的「茫」也能在烏雲裡還能看到希望!不僅閱讀、出版如此,也許傳統純書店的模式已不符合時代潮流,然標榜個人特色獨立書店也在全台灣萌芽茁壯。

當打敗傳統書店的「網路書店」什麼都賣,什麼也不奇怪時,以誠品結合商場百貨的複合型書店也是激發閱讀的新場域!書店不光光只有書,文化沙龍中和作者來一場深度對話!看書累了,從古典巴哈到前衛搖滾也能放鬆身心,當心靈被浩瀚知識打開後,不妨也來品嚐特色美味小吃!

台灣是華文世界唯一擁有出版自由的國家!豐沛創作能量、網路蓬勃讓更多人才勇於發聲,都是台灣出版業的優勢!書籍是屹立在時間的汪洋大海中的燈塔!在2017的茫茫然中,我們更需要閱讀豐富我們的心靈、啟迪我們智慧!

(中時電子報)


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