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以下是含有舊振南品牌研究中心的搜尋結果,共06

  • 品牌大比拚 老字號不敵新事業

    品牌大比拚 老字號不敵新事業

     國立中山大學針對台灣前40大的消費品牌進行消費者品牌信任度調查,結果顯示,黑貓宅急便擊敗中華郵政,台灣高鐵也勝過台灣鐵路,出現「公單位老字號不敵新事業」情況。 \n 黑貓打敗中華郵政 \n 中山大學舊振南品牌研究中心主任林芬慧認為,現代社會快速變遷,消費者重視效率、品質及創新,考驗老字號品牌的主事者或營運團隊的經營智慧。 \n 以郵政與快遞類來看,知名快遞品牌「黑貓宅急便」獲得第10名,相較於第19名的中華郵政,獲得較高的品牌信任度。 \n 林芬慧認為,黑貓宅急便獲得日本大和運輸技術授權,並有統一超商的支援,方便性與營運效率是消費者信賴及選擇的關鍵。而兩家公司在關係信任度上落差達15名,建議中華郵政在顧客關係管理與維護上,可更加強化。 \n 此外,陸上客運類別也出現同樣狀況,高鐵排名第20名打敗第27名的老字號台鐵。林芬慧分析,高鐵票價雖比台鐵高出不少,但在搭車準時性、可靠度、舒適度、清潔度,加上購票方便性、創新等特性明顯勝出。一旦消費者感受過高鐵的服務,搭台鐵時難免心生比較,產生落差。 \n 此次調查綜合價值、功能、關係等信任度及口碑推薦,最後以「品牌信任度」為總指標,前5名分別為捷安特、全家便利商店、星巴克、松下、全聯福利中心。 \n 7-Eleven僅第24名 \n 以同產業品牌來看,部分國內知名品牌的排名也落後其他同業品牌。例如有5千多家通路、零售之王7-Eleven,在品牌信任度僅排名第24名,落後第2名全家便利商店、第5名全聯福利中心、第6名家樂福。 \n 航空產業也出現類似情形,長榮航空自2019年經歷罷工事件考驗,品牌信任度居第29名,明顯高於華航第37名。 \n 這次品牌研究調查結果為中山大學團隊參考2019年《天下雜誌》兩千大調查的最高營業額企業,精選40家企業與品牌,於2019年7月23日至9月15日透過網路,收集18歲以上填答者共2010份有效問卷分析得來。

  • 消費者品牌信任度調查 老字號不敵新事業

    消費者品牌信任度調查 老字號不敵新事業

    消費者品牌信任度調查結果出現「公單位老字號不敵新事業」情況,中山大學舊振南品牌研究中心主任林芬慧認為,現代社會快速變遷,消費者重視效率、品質及創新,考驗老字號品牌的主事者或營運團隊的經營智慧。 \n \n以郵政與快遞類來看,知名快遞品牌「黑貓宅急便」獲得第10名,相較於第19名的中華郵政,獲得較高的品牌信任度。中華郵政超過百年歷史,是半官方的組織,業務除了郵遞,還橫跨儲匯與壽險。近年來經過組織改革,並力求經營效率與資產活化,但仍不敵隸屬統一集團的的黑貓宅急便。 \n \n林芬慧認為,黑貓宅急便獲得日本大和運輸技術授權,並有統一超商的支援,方便性與營運效率是消費者信賴及選擇的關鍵。而兩家公司在關係信任度上落差達15名,建議中華郵政在顧客關係管理與維護上,可更加強化。 \n \n此外,陸上客運類別也出現同樣狀況,高鐵排名第20名打敗第27名的老字號台鐵,成為南北通勤首選。 \n \n林芬慧分析,高鐵票價雖比台鐵高出不少,但在搭車準時性、可靠度、舒適度、清潔度,加上購票方便性、創新等特性明顯勝出。一旦消費者感受過高鐵的服務,搭台鐵時難免心生比較,產生落差。 \n \n林芬慧認為,台鐵背負公共運輸的使命,擁有其經營包袱,要改革就如同推動笨重的大象轉身。經營團隊在諸多的限制或公共責任之下,要創新或做改善,的確是相當的困難,也不宜躁進。 \n \n

  • 中山大學台灣品牌調查 捷安特奪消費者信任冠軍

    中山大學台灣品牌調查 捷安特奪消費者信任冠軍

    國立中山大學針對台灣前40大的消費品牌進行消費者品牌信任度調查,調查結果顯示,捷安特榮登最受消費者信任第一名寶座,全家便利商店擊敗統一超商居第2名,走出罷工紛擾的長榮航空勝過中華航空,居29名。 \n \n此次調查綜合價值、功能、關係等信任度及口碑推薦,最後以「品牌信任度」為總指標,前5名分別為捷安特、全家便利商店、星巴克、松下、全聯福利中心。 \n \n「價值信任度」代表了消費者對品牌價值觀或企業社會責任的信任感,「功能信任度」表示品牌的產品、服務及創新性。「關係信任度」則是品牌對消費者個資隱私的保護、回應、誠信溝通與善待顧客等。 \n \n中山大學舊振南品牌研究中心主任、資管系教授林芬慧分析,本次共調查台灣17個的行業別,若以同產業品牌來看,部分國內知名品牌的排名竟落後其他同業品牌。例如,在台灣有五千多家通路、零售之王7-Eleven,在品牌信任度僅排名第24名,落後第2名全家便利商店、第5名全聯福利中心、第6名家樂福。 \n \n林芬慧分析,進一步從7-Eleven相關信任度排名來看,「顧客關係」是7-Eleven最需要改善的地方。顧客關係包含善待及回應顧客,誠實溝通與保護顧客資訊和隱私,建議7-Eleven強化門市人員的態度,提升顧客到門市,感受服務的好感度。 \n \n航空產業也出現類似情形,長榮航空自2019年經歷罷工事件考驗,品牌信任度居第29名,明顯高於華航第37名。林芬慧認為,除了長榮本身危機處理作為,也可看出台灣的消費者,能理性看待勞資爭議。即使罷工期間有諸多負面新聞,長榮仍獲得較高的消費者品牌信任度。 \n \n本次品牌研究調查結果為,中山大學團隊於2019年7月23日至9月15日透過網路,收集18歲以上填答者共2010份有效問卷。根據2019年《天下雜誌》兩千大調查的最高營業額企業,17個行業取第1至第4名,再將企業或旗下最具代表性的產品品牌作為入選樣本,最後取40家企業與品牌。 \n \n

  • 舊振南辦品牌趨勢論壇 名人開講

     由國內知名手作製餅企業「舊振南」,於國立中山大學所設立的舊振南品牌研究中心,將於9月28日舉辦「2018品牌趨勢論壇」(Brand Trends Forum, BTF),該論壇以「品牌、文創、生活風格」為主題,由於契合目前國內企業發展趨勢及國人生活層面,將是一場不容錯過的知識盛宴。 \n 該論壇邀請法藍瓷公司總裁陳立恆、品家家品董事長 林安鴻擔任主講人,商業周刊副總主筆尤子彥為主持人,國立中正大學企管系教授曾光華為與談人,都是國內在品牌、行銷領域的知名人物,精彩可期。 \n 該研究中心表示,電商模式到來,已改變太多的產品行銷模式,連帶的也改變企業經營與品牌性,在這網路新創時代下,如何精準有效的建立品牌競爭力已成為新課題,遂此,舊振南品牌研究中心特邀請業界知名人士到場分享自身對於品牌經營的經驗和看法,期望透過各專家的長期觀察與實戰經驗,揭示各產業的最新發展趨勢。 \n 活動地點:國立中山大學國際研究大樓光中廳(活動免費),洽詢電話:(07)525-2000分機4783,謝小姐。

  • 百年餅店舊振南 義助中山大學畢展演出女兒紅

    百年餅店舊振南 義助中山大學畢展演出女兒紅

    國立中山大學劇場藝術學系應屆畢業生、與海籽劇團合作,將在4月6日和7日,在高雄大東文化藝術中心,演出年度畢業製作「女兒紅」,由於演出經費不足,百年老店舊振南董事長李雄慶,出手相助,贊助數十萬元,這也是李雄慶捐款1千萬元,支持設立中山大學舊振南品牌研究中心之後,另一個在事業有成之後,支持大學教育的案例。 \n \n國立中山大學劇場藝術學系應屆畢業生與海籽劇團合作,將在高雄大東文化藝術中心演出年度畢業製作「女兒紅」,是屏風表演班創辦人李國修原創劇本授權,故事描述主角「修國」為尋找自己出生的時辰戶籍,開始拼湊家族遷居至台灣的過程,進而挖掘出母親曾經為妹代嫁、動盪時局下的文革、韓戰等艱辛故事,最後跟隨父親來台。 \n \n然而當年婚姻錯配,卻也種下父母心結,一段攸關歷史離散、家族親緣的綿長洪流,就此揭開序幕。「女兒紅」導演、中山劇藝系大四學生李仲偉表示,希望透過「女兒紅」這個劇本,讓大家和「修國」一同去回想過去所學、所經歷的,更有勇氣與信心迎接未來人生的挑戰。 \n \n在獲悉「女兒紅」欠缺經費之後,舊振南董事長李雄慶決定出手相助,贊助數十萬元,曾經擔任中山大學校友總會長的李雄慶說,希望給學弟妹一些鼓勵,並有良好的表演成績。 \n \n李雄慶表示,這次對學校與學弟妹的支助,就如同舊振南贊助中山大學女排是一樣的,主要是要獎勵和鼓勵後進。 \n \n他說,經營企業有成,就是要回饋社會,因此,他也捐款1000萬元,成立國立中山大學舊振南品牌研究中心,希望能夠讓學校師生和社會各界,都能了解品牌的重要性。 \n \n李雄慶指出,台灣過去一段時間以來,大都從事ODM和OEM的生產製造,但是,希望透過國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦的相關研討會,建立一個平台,讓各界了解,企業只有建立自己的品牌,才能提高企業自己的附加價值。

  • 舊振南 舉辦品牌趨勢論壇

     在國內製餅產業享有盛名的舊振南食品,為讓國內企業對於經營品牌有更深的瞭解,於國立中山大學成立舊振南品牌研究中心;該中心自10月起一連3個月舉辦「2017品牌趨勢論壇」,邀請業界知名人士到場分享自身對於品牌經營的經驗和看法。 \n 該公司表示,「2017品牌趨勢論壇」是由國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦;該中心致力結合產學雙方思維與資源,期望透過各專家的長期觀察與實戰經驗,揭示各產業的最新發展趨勢,以及在這網路新創時代下,如何精準有效的建立品牌競爭力。 \n 繼首場論壇活動「新媒體‧新公關」引起熱烈參與及討論後,11月17日第二場「新零售‧新通路」論壇,將邀請91 APP總經理楊明芳及亞馬遜全球開店台灣區總經理林惠君主講,12月28日第三場「新三創/創客、創業、創新」論壇,則邀請創客創業導師程天縱主講;由於論壇主題明確且契合目前產業發展趨勢,報名人數不斷增加。活動免費,電話:(07)525-2000分機4783。

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