紐約時報》5日報導，大陸計畫投資數十億美元在未來幾年發展媒體和娛樂產業，最終並希望建立中國的媒體帝國，以抗衡西方「新聞集團」（News Corporation）及「時代華納」（Time Warner）等傳媒巨擘。

《紐約時報》表示，大陸的目標是整合現有傳媒業並建立市場導向的大型娛樂、新聞及文化公司，也就是類似西方的彭博、時代華納和Viacom等媒體集團。

藉此改善海外形象

在香港大學任教的前ABC記者羅禮賢（Jim Laurie）認為，北京高層希望能發展相稱的媒體機器以因應中國日益提升的國力與地位，同時藉此改善海外形象，以「軟實力」而非軍事力量贏得國際友誼。

因此，相較過去許多境外媒體無法在大陸獲得批准，如今北京當局將允許民營和外國企業以雙方共同合作方式，投資並參與音樂、電影、電視、戲劇、舞蹈和歌劇的製作，在財務金融和文化產品上獲得更大的自由。

上海文廣最先受惠

在這項政策支持下，預計首先受惠的是大陸最大的國營事業與新聞媒體：上海文廣新聞傳媒集團（Shanghai Media Group, SMG）。該集團和美國新聞集團、Viacom和NBC旗下的CNBC集團都有合作，經營家庭購物、動畫頻道和時尚生活等節目。其中Viacom集團是美國第3大媒體集團，旗下擁有包括哥倫比廣播電視網、派拉蒙影業公司等電視網絡。

上海文廣集團上月已獲大陸重組許可，將掛牌上市，並取得中國開發銀行5年15億的美元貸款，預計將分為國家控制的營利及非營利方，非營利方將發展新聞節目和衛星傳輸、營利部分則用於開發節目內容、廣告及銷售部分。

上海文廣總裁黎瑞剛表示，「我們希望SMG可以是這項改革的先驅，讓產業更以市場為導向。」