大陸體育品牌在今年無論營收，還是淨利，都突飛猛進，而國外品牌NIKE及愛迪達在大陸的銷售情況則不太樂觀，營收及獲利都出現明顯衰退，大陸運動品牌市場已形成「國進洋退」的情況。

《網易財經》報導，全球最大運動服裝品牌NIKE公布第1季（2009.6.1至2009.8.31）財報，其中，在大中華區的銷售額中，鞋類銷售收入下降17%，至2.184億美元；服飾產品銷售收入下降16%，至1.681億美元；運動器械同比降16%，至2900萬美元；大中華區總體收入下降16%，至4.155億美元（約28億元人民幣）。

李寧「威脅」國際品牌

從營業額來看，NIKE目前仍是大陸第一大運動品牌，不過本土品牌李寧（02331-HK）急起直追，上半年營業額已達40.52億元(人民幣，下同)，年增率達32.38%，雖是大陸體育用品市場第二名，但在彼消我長的形勢下，很有機會超過NIKE，成為第一名。

而大陸另一本土運動品牌安踏（02020-HK）今年上半年集團營業額達到28.2億元，同比增長27.7%，淨利則達到6.08億元，同比上升40.1%。

而另一大國外品牌愛迪達在大陸銷售情況也不太樂觀。根據愛迪達的財報，今年第2季歸屬股東的淨利僅1311萬美元，同比暴降93%，上半年淨利同比下降95%，至1893萬美元（約1.29億人民幣）。

據瞭解，NIKE不僅市場銷售萎縮，前一段時間還關閉了在大陸惟一的自有工廠。據報導，2009年6月到11月，NIKE服飾訂單金額同比減少12%。

銷售模式影響市占率

面對「國進洋退」形勢，北京文教體育用品協會常務副理事長易曉俐表示，金融危機之下，一些進口大單被取消，在大陸市場上，愛迪達、NIKE市場占有率降低；整體購買力下降使國產品牌受到市場熱捧。

易曉俐表示，在銷售模式上，國際品牌以NIKE為代表，只負責研發設計、品牌管理，其他環節紛紛外包。大陸本土運動品牌與之有明顯區別，從產品研發設計、原料採購、生產製造、分銷與物流、營銷和推廣、零售等都是一體的；就能獲取產業鏈上每個環節利潤，從而提高營收及獲利水準。