根據2009中國奢侈品報告，針對全國21個一、二線城市近千名年收入平均達24.3萬元人民幣（下同）的受訪者，調查得出結論，上海以最高票數當選為中國地區消費者首選的奢侈品消費目的地。

有33.3％的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會選擇在上海購買奢侈品。

去年中國奢侈品消費總額是86億美元，占到全球奢侈品消費市場總額的25％。據英國諮詢公司OC&C預計，到2010年，中國奢侈品市場的規模將達到120億美元。中國成為全世界奢侈品的領航者，其中上海更是所有奢侈品名牌必佔有的市場，上海是歐美名牌叩關中國的首選市場。

專門承接奢華品牌公關業務的蝶億公關董事總經理王陵認為，上海這個城市的開放程度非常高，與國際接軌的程度在國內也是數一數二的，大家接受奢侈品的資訊很快。

而上海人的行為方式、辦事風格也非常符合國際慣例。對奢侈品品牌而言，上海是他們最容易進入的城市。

2004年正是各大奢侈品品牌湧入中國的高潮，那一年，因為「外商投資商業領域管理辦法」的實施，使得國際奢侈品品牌在中國內地擁有了直接經營權，大量的品牌推廣活動蓬勃開展。

在過去，很多奢侈品在上海有賣，但是，只能夠透過香港的俊思、迪生等代理經銷商，缺少品牌形象的樹立和推廣，所以當歐美品牌能夠進來後，就開始注重品牌宣傳。

某種意義上說，上海是奢侈品品牌在中國展示自己的最佳視窗。

但最佳視窗並一不定意味著最佳銷售業績。據世界奢侈品協會的最新調查顯示，上海的奢侈品消費額只占全中國總額的9.8％，在城市中僅排名第五。

王陵就指出，上海就購買力而言，確實不如其他一些城市。以在北京做推廣時相比，曾有煤礦老闆一來就買下價值700萬元的寶格麗珠寶，還有人一次買了500萬元的禮物給太太。但如此一擲萬金的事在上海很難發生。上海人通常很務實，這也使得上海人在購買奢侈品時更加精明，不衝動。

不過，上海在品牌推廣中的地位，對奢侈品品牌而言依舊不可動搖。「櫥窗行銷」還是大行其道。

因為，上海本身是時尚嗅覺很敏銳的城市，開設在這裏的旗艦店不但是品牌形象，也有風向標的作用。

上海人與國際接軌的辦事風格，也使得很多奢侈品品牌，願意把亞太總部搬到這裡。過去，上海辦事處可能要通過香港分部向他們的歐洲總部彙報，現在很多品牌的上海分部都是直接向總部彙報的。