有「媒體奧林匹克」之稱的世界媒體峰會，昨起在北京人民大會堂舉行，大陸國家主席胡錦濤今將出席開幕式並致辭。外界認為，由新華社主辦的此次會議，與中國正在推進的國家形象提升戰略一脈相承，並希望打造強勢的中國國際級媒體。

世界媒體峰會由新華社與新聞集團、美聯社、路透、俄塔社、共同社、英國廣播公司、時代華納廣播集團、谷歌等八家世界著名媒體機構共同發起。本次會議將以「合作、應對、共贏、發展」為主題，就全球媒體如何應對數位化與網路技術挑戰與機遇等重大問題展開討論，會後還將發表世界媒體峰會共同宣言。

承擔主辦任務的是大陸國家級通訊社─新華社，其社長李從軍擔任此次峰會執行主席，此前曾任中宣部副部長。而在他主持新華社後，新華社與央視積極啟動「打造中國ＣＮＮ」計畫。

《紐約時報》針對此次峰會指出，未來數年，大陸計畫投資數十億美元發展媒體和娛樂產業，同時將放鬆行業監管，希望打造能與ＣＮＮ等國際巨擘一爭長短的媒體帝國。

綜合大陸媒體報導，中國作為積極發起峰會的重要一方，其原因在於，作為新興大國，大陸不斷增長的經濟實力並未得到相匹配的話語權，在涉及核心利益關鍵時刻，政府的立場和事件真相往往在國際輿論中未能表達，譬如西藏「三．一四」事件、新疆「七．五」事件。

所以，在教訓面前中國逐漸積累經驗。一方面，打造強勢中國媒體，維護國家利益和形象，上升為中國政府迫在眉睫的國家戰略；另方面，搭建平台與世界其他重要媒體充分交流，有效合作。

與會者將探討系列關乎媒體生態的各項重要議題，如世界媒體的挑戰、合作、機遇；傳統媒體與新興媒體的共存與發展；金融危機與媒體應對；媒體併購；數位多媒體時代的衝擊與機遇；新技術對媒體發展的影響及作用等。

此次世界媒體峰會共八十多國和地區、一百多個境外媒體和機構確認參會。涵蓋世界最主要媒體集團和所有媒體形態，其中，媒體集團九家、通訊社六十二家、廣電媒體三十家、新媒體兩家。