大陸計畫投資數十億美元發展媒體和娛樂產業，建立中國的媒體帝國，近日由新華社發起的世界媒體峰會，聚集來自全球70多國、近140家媒體、300多名記者參與，由美、英、法、日、俄等國家知名媒體總裁擔任主席，美聯社社長湯姆．克里昨日表示，中國在世界媒體發展進程中，扮演日益重要的角色。

這場被譽為「媒體奧林匹克」的世界媒體峰會在北京舉行，開幕式將由中國國家主席胡錦濤致詞；這項會議繼北京申辦奧運及60周年國慶後，再次受到世界矚目。擔任峰會執行主席的新華社社長李從軍日前說要「打造中國CNN」，許多媒體報導也指出，此次的媒體峰會與大陸正在提升國家形象的戰略是一脈相承，外媒也敏銳地關注到這一趨勢。

新華社想當中國CNN

在香港大學任教的前美國廣播公司（American Broadcasting Company）記者羅禮賢（Jim Laurie）即認為，北京高層希望能發展優秀的媒體來改善海外形象，以「軟實力」而非軍事力量贏得國際友誼。

湯姆．克里也表示，「中國的媒體幾乎覆蓋了世界上最重要的國家，中國也是發展最快、最大的國家；中國的發展與世界的融合更是重要新聞。」

CNN一位資深從業人員說，這場創世紀的媒體高峰會，「來自各大洲的媒體機構不分媒體大小、不分媒體形態，共謀發展、共商策略、共創未來，必將對世界傳媒業的發展產生廣泛、積極和深遠的影響。」

澳大利亞聯合通訊社首席執行官馬歇爾昨日會見新華社副社長魯煒時，率先呼籲中外進行合作，他說：「近年來中、澳兩國高層互訪不斷，經濟往來也日益頻繁、兩國貿易不斷成長；新華社和澳大利亞聯合通訊社關係良好，希望未來雙方可以深化合作，在亞洲網建設部分取得新的進展。」

日本廣播協會專務金田新也強調，「日本廣播協會是日本重要的傳媒機構，在世界上也有影響力。多年來，日本廣播協會大量報導中國、拍攝了一批有關中國的專題片。」新華社副社長周錫生因此回應，願意和日本廣播協會拓展合作，加深中日兩國的了解和友誼。

各國期待加強合作

據了解，今日開幕的世界媒體峰會，北京邀集了全球重量級的媒體企業，包括媒體集團9家、通訊社62家、廣電媒體30家、新媒體2家和40多家大陸境內媒體負責人參會，並由新聞集團董事長梅鐸（Rupert Murdoch）、美聯社社長湯姆．克里（Tom Curley）、時代華納透納廣播集團亞太區總裁馬可寶、Google全球副總裁劉允、俄塔社社長伊格納堅科、共同社社長石川聰、英國廣播公司全球新聞總裁山姆．布魯克（Richard Sambrook）和路透總編輯史進德（David Schlesinger）等8家傳媒巨擘負責人擔任共同主席。