兩岸三通，兩岸旅遊交流邁入雙向互動的新時代，兩岸直航包機與定期航班增加，兩岸旅遊便利性大幅提升，除台灣旅遊業者積極爭取陸客來台觀光，大陸旅遊業者也希望號召更多台灣客赴大陸觀光旅遊。與台北國際旅展同步展開的第4屆海峽兩岸台北旅展，今年彼岸旅遊業界即組成近520人的代表團前來參展，規模也創歷史新高。

在台北世貿一館B區舉行的海峽兩岸台北旅展，大陸31省市及自治區旅遊協會均派代表前來，目前開放的大陸146家組團社中，將有包括中國國際旅行社、中國康輝旅行社、中國旅行社總社、中信旅遊總公司、中國婦女旅行社、海峽旅行社等共50家組團社來台進行交流。本次大陸航空公司展區中亦有中國東方航空、中國國際航空、中國南方航空、深圳航空及香港航空等參展。

大陸展區共有256個攤位，展出面積2302.5平方公尺，展出單位數更高達290個。在海峽兩岸舞台區亦規劃有來自大陸精彩的文化舞蹈音樂表演節目。今年並首創於兩岸展中央舞台區推出四天共33場次的現場旅遊產品推介會，讓參觀民眾能夠深入瞭解中國大陸各地特色，並發掘最新最優質的旅遊產品

海峽兩岸台北旅展自2006年搭起兩岸交流互動平台後，在兩岸旅遊各界攜手努力下，2008年7月終於由海峽兩岸旅遊交流協會邵琪偉會長率首發團來台，迄今（2009年8月）陸客來台人次累積已達到821,452人，成為僅次於日本的第二大旅遊客源市場。