今年將邁入第六年的台北一○一跨年煙火秀，每年廣告費雖約需台幣兩千多萬元，吸引上百萬民眾觀賞，且全世界超過七十個國家轉播，交通部觀光局估算，廣告效益超過台幣一億元。不過經濟不景氣，二○一○年跨年煙火秀目前仍是「等嘸人」狀態。

二○○五年台北一○一首辦跨年煙火秀，當年僅為台北一○一公司自辦的煙火秀，孰料二○○六年日本ＳＯＮＹ公司買下廣告權，結果一炮而紅，二○○七年ＳＯＮＹ再度買下廣告權，在煙火秀中打出ＳＯＮＹ品牌，引起世界媒體轉播，當時不少網友就曾討論，如果在一○一煙火秀中秀出「台北」或「台灣」字眼，那不就可以讓全世界看到台灣？也正因為如此，政府才正視到一○一跨年煙火秀的驚人廣告效益。

二○○八年台北一○一跨年煙火秀，日本ＳＯＮＹ公司有意再買下廣告權，二○○九年則是裕隆集團董事長嚴凱泰計畫為自製新車打廣告，但這兩次都因台灣政府強勢介入而被迫棄權。