2009年台灣前20大國際品牌鑑價名單昨天正式出爐,首度發生大變盤,傳統產業的大黑馬旺旺集團以4.21億美元首度入圍,就以後來居上之姿,擊敗多家高科技廠,擠進前6強。今年的冠軍之爭也十分激烈,原屆居老三的宏碁第一次超越趨勢與華碩等企業,躍居今年第一品牌的寶座。

台灣前20大國際品牌鑑價結果,昨天正式公布,過去第一名寶座之爭都由趨勢科技與華碩電腦等2強較勁的局面,今年首度被打破,一直屆居老三的宏碁,挾著小筆電的發威,加上品牌通路發揮綜效,品牌價值逆勢成長,超越了趨勢科技與華碩電腦,躍居台灣第一品牌的寶座。

今年前4強仍是高科技的天下,分別是宏碁、趨勢、華碩與宏達電,品牌價值都超過12億美元,其中宏碁與宏達電微幅成長,反而是趨勢與華碩下滑近1億美元,才將寶座拱手讓人。

今年傳統產業在國際品牌鑑價中,表現得可圈可點,食品業表現最整齊,共有康師傅、旺旺和統一入榜。康師傅維持第5名不變,惟品牌價值卻是20大中成長最多的企業,由7.93億美元增加至9.16億美元,同時第一次入圍的旺旺集團,則是這次品牌鑑價的最大黑馬,以4.21億美元緊追在康師傅之後,排名第6,也是傳統產業中食品雙雄是鑑價最高的2家企業集團,足堪傳統產業的龍頭代表。

傳產業中,巨大也以2.62億美元,躋身前10大排行,名次一口氣由去年的第11名晉身至第8名,巨大捷安特品牌去年自行車在台銷售40萬台,市占率超過30%,該公司在海外市場的品牌行銷亦十分成功。

去年金融風暴發生後,全球企業都深陷泥淖,對品牌價值也衝擊不小,根據調查,全球百大品牌總值下滑了4.6%,台灣國際品牌前20強總值達86.74億美元,比前一年衰退了5.1%,顯見這次金融海嘯已對全球企業都帶來很大的威脅。