中國大陸流行時尚業不只具備經濟規模，近幾年也開始重視品牌意識，並借重台灣在商品企畫、品味和預測流行趨勢的能力，以貼近國際市場。長期為大陸時尚業者企畫商品的潘靜中，提供她對大陸業者的創作和消費者色彩偏好等的觀察。

大陸流行業新出一個連鎖品牌，開店隨便都100、200家起跳。除了經濟規模，近幾年品牌意識等條件也逐漸成熟，大陸商品企畫顧問市場不小，只要有專業知識與經驗就能切入。

我自己是2002年進入大陸市場，協助很多大陸流行服飾品牌定位，他們覺得台灣團隊最棒的就是企畫和品味。

接大陸企業商品企畫個案時，我會先要求對方搞清楚品牌定位，才有辦法做商品。我們在大陸輔導最多的是，協助品牌產出系列商品與靈感，這需要品味與閱讀大量資訊；有了商品靈感，再讓設計師理解各主題內涵，最後才變成商品。

依我多年來對大陸市場的觀察，中國消費者普遍對價格較敏感，對品牌比較不具敏感度，時尚品牌的意義又是比較高層次的市場經營。目前偉大的中國時尚品牌看起來並不多，中國時尚企業花太多時間和精神考量短期獲利和營運績效，反而沒有注意長期發展的品牌建立的價值。一如眾所皆知的西班牙時尚品牌ZARA——創造了「人人皆可以擁有的物超所值時尚品牌」的品牌價值一般；因此流行品牌價值的創造，是未來大陸值得關注的功課。

2002年開始突飛猛進

其實在2002年，大陸普遍沒聽過商品企畫與流行趨勢。他們不知道，商品企畫就是從品牌到商品之間的系統思考。當時他們聽課時還說：哇！這世上還有商品企畫這件事，連這個詞都沒聽過。

經過這幾年的資訊開放，大陸接觸許多國際間流行趨勢展覽，進步很快。包括台灣在內，目前中國大陸時尚品牌業已多方引進知識系統，試圖透過有方法的創意啟發與商品企畫貼近全球流行趨勢；我在多次大陸流行趨勢講座中，也常因為業者對品牌的熱情投入與學習心而感動。

觀察在2002到2004年，他們只要知道什麼東西叫answer（答案）、流行趨勢是什麼就好；2004到2006年，似乎隱約想知道why，為什麼是這樣；愈到2007年後，最大改變是所有來聽課的人，都要聽到how，就是如何把這些元素pick up（拾起），轉化成商品可以用的資源。滿恐怖的。一但大陸知道怎麼預測流行趨勢，台灣就沒得混了。

台灣仍有創意與轉化優勢

雖然台灣很小，看的卻是國際級趨勢。特別是台灣一路以來，經過美學、品味等文化養成，不只讓我們具備分析、解讀流行趨勢能力，也敢於創作與突破。

台灣現在幾乎是國際與大陸生活的仲介與載體，透過吸收、分析也品味很多國際趨勢，我們就能把流行趨勢transfer（轉化）到大陸，融合成中國人能懂的趨勢，這也是我們工作室這幾年能持續在大陸接案子的原因。

大陸如果要預測流行趨勢，非得透過類似台灣這種集體創作的團隊思考，再揉合團隊每個人的思維與創意才能達到。目前他們試圖做、市場有人才，也花很多時間栽培年輕設計師，希望能有一些很棒的設計作品，叫做「中國製造」。不過，還沒辦法創造一個透過中國人思考轉化出來的趨勢。

其實大陸所謂集體創作意識，只是集體做同一件事，並不是集體去創造、揉合不同的創意。部分原因是大陸社會主義與集體意識太過強大，因而失去流行趨勢最重要的獨立思考能力；此外像流行趨勢背後非常多的文化、美學和人文素養，也不是短時間內就能養成。

如果這2、3年，他們多花一點時間去體會人文與尊重，可能有機會突破。未來如果能學習揉合集體設計，中國大陸對國際流行趨勢的影響力也會愈來愈大。

顏色偏好以長江劃分

從色彩觀來看，兩岸在顏色偏好上，大陸人對色彩的堅持比台灣還嚴重。

大陸熟女覺得紅色很重要，還有象徵漂亮的米色，有些品牌則避諱黑色；台灣熟女偏好穿得成熟，像灰色、黑色等感覺優雅的顏色，偶爾才要紅色點綴。

而台灣年輕族群比較了解自己的個性、品味，知道穿什麼色調比較好看，也很敢選自己要的顏色；大陸年輕人的色彩觀則很像傳染病，比較傾向同儕穿這樣好看，我也穿穿看。像一出深圳火車站，放眼看到每個人穿著都是層次、都穿靴子，同質性很高。

中國大陸對顏色偏好也有南北差異，大概可以用長江流域劃分。

北方喜暗沉 南方愛粉色

有人說，「我們的品牌過不了長江以南（或長江以北）」，代表他們自己都很清楚地域劃分。像長江以北似乎欣賞多一點暗沉、中間色調跟亮彩色，在北京像灰色、黑色等中間色調很受歡迎，南方就還好，廣州有一些品牌喜歡用黑色。

年輕市場部分，觀察廣州、深圳這帶，南部人很喜歡休閒服裝，加一點粉嫩顏色。像我最早接觸的品牌阿依蓮，大小S的廣告就說「我的粉色王國」，當地人覺得女人就是粉色，而且廣州人皮膚比較黑，特別喜歡穿很sweet（甜美）的粉色；台灣也有人穿粉紅色，可是沒那麼多。

長江中游附近、江浙一帶，則是江南大自然顏色最多。像春天的粉綠、象徵湖水的藍色都在江浙一帶，由於當地人皮膚好，也偏好珊瑚紅、薔薇花等色調；至於華北、東北特別喜歡很亮的桃紅、洋紅色，搭配灰色、黑色非常好看，這和地區與文化背景有關。

（記者萬年生／採訪、整理）