拜電子書Kindle熱銷和擴展策略奏功所賜,全球網路零售業龍頭亞馬遜第3季業績告捷,優於分析師預期,同時該公司第4季財務預測,也顯示對年底銷售旺季的樂觀預期。受此消息激勵,分析師紛紛調高對亞馬遜的投資評等,週五美股早盤,亞馬遜股價更是大漲23.88%,升至115.77美元,突破10年的高點。

為Kindle代工的鴻海,也因電子書熱賣受惠,獲得瑞信證券調升目標價至171美元,帶動昨日股價大漲2.7%,達到135.5元波段新高;生產電子紙的元太漲幅更逾4%,電子書概念股已成為台股多頭信心指標。據資策會MIC預估,明年全球電子書出貨量可達769萬台,年增率達152.3%,產值達到18.17億美元、年增142%;受惠電子書產值狂增,包括鴻海、元太、台達電、振曜、友達、類比科、佳世達等電子書概念股,預料股價將水漲船高。

亞馬遜上季財報在周四揭曉,營收成長28%至54.5億美元,淨利躍升69%近2億美元。

亞馬遜股票自1997年上市以來,2003年以前未曾出現盈餘,10年前亞馬遜股價曾自高點墜落,被視為網路泡沫化導致股價急衰的典型代表。

為了重振雄風,執行長貝佐斯(J.Bezos)近年積極擴展網站產品線,尤其是推出Kindle電子書熱賣,其股價今年以來已上漲82%。

貝佐斯在財報聲明稿中指出,「無論是出貨量或是銷售額,Kindle已成為該公司銷售第一名的產品,不單單只在電子商品居冠,而是亞馬遜所有產品領域。」

展望前景,亞馬遜第4季營收預測在81.3~91.3億美元之間,優於分析師預估,顯示其對年底銷售的樂觀看法;另營運獲利預測區間為3~4.25億美元。

亞馬遜財務長斯古塔克在法說會上表示,「你將看到亞馬遜在更多產品領域的擴張,未來將有更多地區性的擴張。」投資公司Benchmark分析師莫蘭表示,亞馬遜的成長前景「前所未有的好」,預測將持續搶攻eBay等對手地盤。

美消費性電子協會調查,美國消費者今年假期旺季電子產品預計平均開銷達222美元,較去年高出8%。

亞馬遜未公布Kindle銷售數據,但Collins Stewart分析師阿加瓦爾預估,今年銷售額約3億美元,2012年可望上看19億美元。