世運、聽奧重燃國人對體育熱情，但體委會委託中經院進行的研究顯示，台灣人每年在學校或公私立場館的運動支出，平均每人不到八百元，約三場電影，專家說「台灣人愛的其實是英雄」。

這項調查採廣義的運動支出，含參與性、觀賞性、實體用品、支援性商品等面向，中經院從主計處每五年一次的「工商及服務業普查報告」中，挑出「運動服務業」進行產值估算，國人民國九十年運動支出每人七九二元，九十五年降至七四五元。

計畫主持人承立平表示，計算國人參與性運動支出包括到學校、縣市政府或私人俱樂部游泳、打羽毛球、高爾夫、網球、技擊、瑜珈、體操等，但不包含看比賽買門票及體育用品等支出。

一年不到八百元的出門運動花費實屬偏低，承立平說，英國人光是運動俱樂部的費會，就達平均每人三千兩百台幣；體委會「運動城市排行榜調查」，二十歲以上台灣民眾「規律運動」人口僅二○．三％，也待提升。

另據體委會委外調查，國人最愛觀賞的運動項目棒球位居第一，其次為籃球、撞球、網球、足球；五六．一七％人口沒有觀賞運動的習慣。

智林運動行銷董事長施宣麟認為，「台灣人對運動普遍相對冷落，但多半是對運動英雄有期待，英雄剛好出在棒球領域，大家很follow，而且要出國爭光。」

台灣體育學院運動管理系教授林房儹也說，台灣全部運動產值概估約五十億美元，美國產值是台灣的五十倍，以人口、國民所得換算後，「我們至少還有二．五倍的成長空間」。

林房儹提醒，運動不是只有經濟產值，「非經濟性效益更大」，參與運動人口若能增加，可提升國民體能，國家醫療支出會減少。