中國國家發改委批准迪士尼在上海落地,是全球娛樂媒體龍頭華特迪士尼進軍中國市場的重要一步,不但代表著中國將正式面對美國文化所帶來的衝擊,也是迪士尼在中國市場進一步發展的大好機會。

RBC Capital Markets的分析師David Bank表示,華特迪士尼從此可在中國建立其媒體品牌形象,而不用像過去一樣在電影或電視節目上的接受中國政府審查,這才是一個媒體公司在中國發大財的真正關鍵。

中國政府目前仍然維持對境外媒體或出版品的審查制度,一年只可以有20部外國電影在中國上映,而迪士尼雖然是全球最大的綜合媒體公司,但是仍然必須和其它的發片商進行激烈的競爭,才能讓自家的影片進入中國市場。雖然上海迪士尼樂園的興建並不代表迪士尼媒體全面進入中國,不過比起其它媒體出版商,迪士尼相對取得了有利的戰略地位。

而在另一方面,上海迪士尼也是內地民眾對美國文化接受程度的一大考驗,也是影響上海迪士尼獲利能力的一項重要因素。據了解,目前三座海外迪士尼中,法國巴黎的迪士尼自從1992年開幕以來,一直處於生意蕭條的狀態,並被分析師解讀為歐洲人抵禦美國文化入侵的象徵,而香港迪士尼進入大中華區之後,經營情況也不如預期理想。

事實上,已經有許多上海網友開始擔心迪士尼是美國文化入侵的第一步,並認為中國無需引進外國文化,顯示出上海人對於迪士尼的進駐缺乏熱情,也不看好迪士尼未來的經濟效益。

而這隻已經80歲的米老鼠是否會在中國「水土不服」,首先就是要看能不能通過上海民眾這一關了。