〈文茜夢想驛站〉遭國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）重罰六十萬元，暴露出「置入性行銷」缺乏明確法律定義的問題。ＮＣＣ昨日加開委員會，討論衛星廣播電視法修正案，新法明確定義，「置入性行銷須為有償或對價」，未來新聞以外的專題報導或談話性節目，也可進行置入性行銷。

ＮＣＣ昨天通過《衛星廣播電視法》修正案，重新定義「贊助」與「置入性行銷」兩項法律概念。贊助須「不影響節目編輯製作自主或內容呈現之完整情形下」為之；置入性行銷則是基於「有償或對價關係，於節目中呈現特定觀念、商品、商標或其相關資訊、特徵等之行為」。

ＮＣＣ擬修衛廣法 明確定義

ＮＣＣ委員翁曉玲表示，贊助與置入性行銷最大不同在於，前者是提供金錢或非金錢給付，但不介入節目製作編輯、節目內容，ＮＣＣ自始至終都鼓勵廠商贊助藝文、運動賽事等活動。置入性行銷則是提供金錢、物品或概念，要求置入特定情節，干涉節目內容或劇情。

ＮＣＣ表示，根據新版衛廣法，運動與藝文活動轉播原則上可插播贊助者訊息，但不能影響觀眾收視權益，例如在球賽關鍵時刻跳出贊助廠商商標。

新聞及兒童節目 不得置入行銷

ＮＣＣ發言人陳正倉表示，ＮＣＣ仍堅持新聞報導和兒童節目不得置入性行銷，深入的專題報導、一般談話性節目，可進行置入性行銷，比較能與時俱進。但置入性行銷仍必須以自然方式呈現，不宜刻意渲染或誇大，不得直接鼓勵購買物品、服務，節目播送前、後必須明顯揭露置入者的訊息。

「例如，民視《娘家》明顯、刻意地揭露可樂畫面，即使是新規定推行後，仍必須受罰。若不裁罰，就是ＮＣＣ瀆職。」陳正倉說，ＮＣＣ絕對禁止政府置入性行銷，修正案明訂，若政府出資贊助，節目前後必須明顯揭露，有關候選人的部分也是完全禁止。

ＮＣＣ預計年底前公布十項認定標準，方便新聞從業人員依循。