後天11月18日，將是大陸中央電視台黃金資源廣告招標會開拍的日子，去年的招標會，央視在金融危機的背景下，依然保持15.4%的招標額增長，因此也有專家預測，今年央視招標會突破去年92.5627億（人民幣，下同）並非難事，甚至很有可能突破百億大關。

《21世紀經濟報道》報導，據統計，僅頻道欄目廣告承包預售一項，央視至少將有57億入帳，今年可能突破百億大關，甚至有人認為會在150億元以上。

明年景氣 肯定好過今年

對此，易觀國際新媒體分析師李智認為，這是廣告主「保險起見」的廣告策略使然，「廣告主在縮減預算的情況下，不見得在央視少花錢。」；戶外新媒體網聚偉業執行長侍啟偉也認為，明年的情況肯定要好於今年。

根據CTR研究，2008年的廣告市場市占率中，電視媒體繼續保持絕對優勢，以76%的市占率高居榜首。

李智表示「無論怎麼說，電視始終是一個最重要的主流媒體，它的市占率將依然保持堅挺。」；一位房產廣告主也表示，在目前情況下，更傾向於投電視、報紙等傳統廣告，但也會根據樓盤情況，選擇一些不同地段的戶外大型看板。

這並不意味著傳統媒體沒有壓力，央視也面臨相同問題，一位經濟型酒店廣告主說，今年就經常收到央視廣告銷售人員的電話，儘管他們從不在電視上放廣告；同時一家健身企業的人士也表示，不考慮在央視投廣告，價格太貴。

上述經濟型酒店人士也認為，價格是他們拒絕電視廣告的主要原因。

近年來，以互聯網、戶外看板等為代表的新媒體成長迅速，易觀國際的資料，2005年新媒體的廣告總支出不到66億，2008年已經增長到近275億。

網站等新媒體成長迅速

但對於投新媒體，不同的行業的廣告主傾向和訴求也各有不同，上述經濟型酒店人士稱，目前他們70％-80％的廣告投在互聯網，精準化和銷售是他們的主要訴求；另外一些列車媒體、車站媒體是他們比較喜歡的類型。

李智認為，無論央視招標情況如何，明年新媒體的機會非常大；晨興創投合夥人劉芹也說，傳統媒體向新媒體轉型成為一種明確的趨勢，鳳凰衛視布局鳳凰新媒體、央視國際、CCTV移動傳媒是很好的案例。