為傳達中國人的觀點，改善中國的國際形象，《新華社》旗下的「中國國際電視台」（ＣＩＴＶ）從今（十八）日起開始試播，受眾對象從亞洲起逐步推向歐美市場，該衛星頻道以實施廿四小時新聞滾動播出為目標，試圖打造中國ＣＮＮ，走向世界進而向全球發聲。

英國國家廣播公司（ＢＢＣ）中文網引述北京一位監管媒體官員的話說，「正如半島電視台體現的是阿拉伯的視角，中國國際電視台將從中國的角度報導全球新聞，而不是西方的視角。」

報導指出，ＣＩＴＶ原定十一月七日新華社建社七十八周年試播，後推遲到十八日。按規畫，此衛星電視頻道以報導中國和國際新聞為主，初期以漢語開播，預定明年一月推出英語新聞，播出範圍首先集中在亞太地區，後推向歐美市場。

目前中央電視台第九頻道已有面向國際觀眾的英語頻道，而以實現廿四小時新聞全天候滾動播出的ＣＩＴＶ，則打破大陸傳統做法，呈現方式更接近於美國有線電視網（ＣＮＮ），被視為可望成為中國的ＣＮＮ。

今年三月傳出，中國有關部門已全面啟動國家公關戰略，準備動用四百五十億元人民幣，整合大陸主流媒體走向國際，以改善中國的國際形象，掌握新聞宣傳的主動權，進而影響世界輿論導向。至此，大陸主流媒體風起雲湧，先後響應該項政策。出乎預料的是，如此重大的擴張動作，新華社一路低調，新華網亦無醒目報導。據稱，從十一月六日至八日，ＣＩＴＶ不斷進行試線，滾動播出新聞，並宣稱將提供「第一時間的實地報導」、「依靠新華社的權威信息資源和分布全球的記者站，提供獨特的分析報道視角。」

不過，中國青年政治學院新聞傳播系教授展江認為，僅靠公關不足以改變國家形象，完善制度才有可能提高國家形象。