蒙牛以2.039億元（人民幣，下同）奪得今年大陸央視招標中最貴標的──2010年電視劇特約劇場上半年廣告，坐上單場最貴的「標王」。蒙牛的大手筆象徵著大陸的牛奶業已從去年三聚氰胺事件的陰霾中，走向復甦。

納愛斯、蒙牛這對央視招標的老冤家，再次糾纏於2010年電視劇特約劇場上下半年廣告資源的爭奪。最後，蒙牛以2.039億元的高價競得上半年特約劇場，奪得央視最貴單項，一洗前兩年在該項競爭上的敗北之恨。

奪得上半年特約劇場廣告

11月18日央視廣告競標現場，109號蒙牛與398號激烈爭奪，幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最後階段出牌，不過最後還是蒙牛以2.039億高價得標。下半年特約劇場在納愛斯與9號之間展開激烈角逐，最終納愛斯以1.285億得標。

去年，納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中上半年1.81億元，下半年1.24億元。回溯到2008年招標，也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但並未得標。

去年三聚氰胺事件後，蒙牛聲譽受損嚴重，因為市場萎縮、產品回收導致現金流緊張。今年7月，大陸最大食品業央企中糧集團，聯合厚朴基金入股蒙牛20％，中糧成為蒙牛大股東。這是迄今為止大陸食品行業最大一宗交易案，總價值61億港元。

大股東入股恢復業績 形象回升

今年起，蒙牛在內蒙古、河北、湖北、四川等地投資、參股建設的現代牧場陸續開始竣工投產。截至目前為止，蒙牛在全大陸已經擁有11座合作、參股的萬頭奶牛以上的牧場，來自現代化牧場和牧場化小區的原奶已經占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日，2009年中國食品博覽會高峰論壇公布了「我最喜愛的食品品牌」評選結果，蒙牛問鼎最受喜愛的乳類及乳製品品牌榜首。市場的恢復與有背景大股東的入股，使蒙牛恢復衝勁。