我很羨慕別人的才華，而「創意」正是才華中的精華。人類進入21世紀經濟年代，「創意」是人類進步最重要的動力，但創意無所不在，卻又稍縱即逝，這本《創意姚言》，正是作者深入淺出談創意，告訴讀者創意在哪裡？如何產生？如何運用？如何與產品及生活銜接？更充滿作者對創意原創性的闡述。

我特別喜歡作者說的：「談設計，腦袋比口袋重要。」這也正如我近年倡導的「軟實力」（soft power），因為「軟實力」就是在「比腦袋」；那些要增加硬實力（hard power）的人，是在「比口袋」。

所以，如果要我在企業家與創意人之間做選擇，我所嚮往的，當然是「創意人」。

21世紀是全球化的年代，一個社會不能只靠自家培養的人才，一定要以開放的態度與政策，向全世界引進人才「借腦袋」。《創意姚言》書中就特別提到「杜拜經驗」，阿聯只是人口450萬的小國，阿聯政府不競購武器，不做金錢外交，但他們打開大門，讓他國的人力、腦力、財力、物力自由進出阿聯，讓阿聯擁有成為中東「觀光、金融與運轉中心」的實力。

這正是「借腦袋」，大量的引進創意。一個現代社會最可怕的心態是：不在乎與世界脫軌；一個現代國家最淒涼的場景是：國際機場少見到外國人。

作者姚仁祿的創意常讓人驚豔，全書貫穿他對創意的各種自述、引述及闡述。讀完這書，不只上了一堂創意的課，閱讀的過程更是樂趣無窮，因為它使你沉思，使你自我懷疑，使你豁然開朗，使你意猶未盡。

企業軟實力 與世界接軌

台灣企業要驕傲地現身於世界舞台，只有走一條窄路：「與世界接軌」。這是指企業要與世界上先進國家已出現的高標準、高規定、高典範銜接。這個銜接的過程有3：1.咬緊牙關，迎頭趕上；因此可以不再落後。2.突破轉型，並駕齊驅；因此可以平起平坐。3.價值創新，開創藍海；因此可以獨佔鰲頭。

多年前我曾提出一個觀察：「台灣最缺的不是人才，是人品。」同樣的思路，使我感覺到：「台灣企業不缺各種獎項，獨缺企業社會責任獎。」

所謂企業責任，它要求企業重視倫理、品德、環境、股東權益、員工尊嚴、供應商規範、消費者權益、社區參與、財務資訊披露，以及對利害相關人的責任等。因此，這些可貴的企業，不是在追求利潤極大化，而是在追求企業利潤與社會責任的極大化。這也是西方國家中，企業要追求的「三P」—Profit、People、Planet（利潤、人民、環保）。

我們鼓吹以及持續舉辦「企業社會責任獎」，就是希望台灣的企業：1.能與「世界標準」接軌，超越當地環境中的小我滿足。2.能與「楷模經營」接軌，超越正派經營的最低要求。3.能與「永續發展」接軌，超越企業獲利的單一目標。打破這種「小我滿足」、「最低要求」、「單一目標」，就是要開創台灣企業宏觀世界、胸懷壯志的大格局，就是要變成世界級的一流企業。

一個社會的進步，除了內部自省的力量，有時更需要外來的刺激。在全球化衝擊下，開發中國家常常不得不咬緊牙關順應潮流，從智慧財產權的遵守到國際污染標準的改進。這些排山倒海而來的要求，構成經營的壓力，但也變成了脫胎換骨的動力。

台灣的出路 提升軟實力

台灣在被邊緣化的國際大環境中，自己千思萬慮之後，唯一可以突破的出路，就是全面提升自己的「軟實力」──以吸引力呈顯台灣的實力，以實力來增加台灣的國際能見度。

哈佛大學奈伊教授在1980年代末提出hard power與soft power的概念。硬性實力在使用時容易產生負面力量，如依靠軍事力量來摧毀對方，造成佔領及傷亡，美國對伊拉克的動武即是近例。軟性實力則是一種正面力量，展現在制度組織上（如民主、法治）、生活方式上（如多元、開放）、政策推動上（如環保、消滅貧窮）、文化的分享與互動上（如藝術、音樂），因其展現了吸引力，使別人樂意仿傚、學習、嚮往。

硬性實力（如武器採購）費用龐大，有時沒有嚇阻敵人，先拖垮了自己財政，並且會產生支出上的排擠效果（前蘇聯即是一例，我們也面臨了嚴峻考驗）；軟性實力（如林懷民的雲門舞集）常常靠民間的自身投入，產生了良性的擴散作用，增加了別人對台灣的好感。

當史達林嘲笑：「羅馬教皇有幾個步兵師？」教徒回答：「梵諦岡統治世界，從不倚靠軍隊。」這是知識與智慧的分野，這也是軟性實力表現的極致。

台灣人民應當把有限資源，不再追求那些沒有結果的議題。台灣人民應當集中力量，來提升軟性實力，把台灣變成亞洲沒有煙硝的人間淨土。

我們要呼籲，政府的注意力與資源應從政治與軍事層面轉向社會面與文化面。大家共同推動「全面提升台灣軟性實力」的大工程，創造一個「吸引力之島」。

這個吸引力要表現在6個方面：1.創造有競爭力的投資環境，2.創造有優勢的工作環境，3.創造有特色的教育環境，4.創造有品質的生活與文化環境，5.創造有品味的旅遊環境，6.創造能永續發展的環境。

台灣如果真能創造那6個大環境，不僅立於不敗之地，更能立足於國際社會。事實上，令人嚮往的北歐、瑞士、紐西蘭，甚至新加坡等小國都是依靠軟性實力，受到世人稱讚。

提升軟性實力的終極目標，就是把台灣變成一個吸引力之島。只有政治人物覺醒，全民熱心參與，台灣才會有美麗的明天。這是台灣在被邊緣化中可以最後一搏的選擇。提升軟性實力，沒有陷阱，只有機會。（本文摘自卷1、3）