基於「越得不到越想買」的心理，大陸海外代購金額2年內成長超過11倍，每天平均交易金額超過一千萬元人民幣；這樣龐大的商機，讓大陸「海外代購」的商家與業務員日益增加。

（文接B8版）海外代購 影響時尚方式

在《穿PRADA的女王》一劇中，只有米蘭達的第一助理才有資格參加巴黎時裝周，並擁有那些女孩夢寐以求的高級訂製時裝。但在大陸，沒時間也沒錢去巴黎的時尚消費者，為了這些在國外價格偏低、大陸沒有銷售、或境內短缺的大牌商品，無邊界的網路「隔空取物」吹皺海外代購的一江春水。

隨著歐美大節日的到來，許多大陸時尚達人正計畫前往香港、日本、美國購物，除了購買尚未上架的國際新品，更重要的原因是，產品由於匯率、關稅等利基，價格普遍比大陸國內市場便宜好幾成。

人民幣升值 購買欲攀升

舉例而言，LV、GUCCI、PRADA的包包；DIOR、蘭蔻、倩碧的化妝品；RADO、omega的腕錶，這些國際大牌都可以用低到5至7折、甚至更低的價格買到，這就是海外代購的強大吸引力。

據大陸網站統計，海外代購商品中以包包、服飾和化妝品為主，換句話說，意指目前中國大陸消費者最樂於請人幫忙代購的東西就是奢侈品和化妝品。

在一家國際名錶代購網站上，一款標價3850美元的浪琴女腕錶只要1480美元，折扣低至3.8折；一款售價2450美元的RADO男士腕錶，在代購網站上報價打了4折；一款Gucci 2009年秋冬時尚手提包代購價格是大陸一般店面售價的60%；在大陸售價1280元的蘭蔻彩妝組合，代購價格也只要494元人民幣，約為3.85折。

再加上近期歐美貨幣大幅貶值、人民幣購買力節節攀升，大陸國內消費者的購買欲更是水漲船高，進一步推動了代購網站的生意從溫和季直接步入火熱季。

海外代購一般分為兩類，一類為專業的代購網站，此類商家一般擁有零售管道資源及國際物流資源；另一類為個人代購，此類人群一般依託於境外購物網站或實體店鋪，為賺代購費辛苦奔波或幫忙在海外網站下單。

沒有安排出國遊、也沒有朋友幫忙帶貨的消費者，都將希望寄託在專業的海外代購網站，或個人代購店家身上。

因應代購潮 品牌開發業興起

就是這樣的價差，讓不少消費者熱衷於請人代買，也讓大陸市場中興起另一類職業：品牌開發人和職業買手。

香港人Hella是一家國際代購網站的品牌開發人，她的工作就是搜集產品資訊、促銷資訊、比較世界各地產品的價格，同時與各地採購員聯繫，瞭解品牌最新推出的新款。

海外代購的興起，讓品牌開發人及職業買手行業順勢熱門，一位大陸職業買手Caby解釋，「一個買手要瞭解產品在各商戶中的分布情況，瞭解各企業的生產狀態並即時聯繫供銷雙方。」

她舉例，日本的卡西歐（Casio）系列手錶，香港價格比大陸便宜10%，而在台灣，價格又比香港便宜30%至40%。進一步和台灣確認消息後，Caby就迅速完成了幾10款卡西歐手錶的產品文案工作，不久後這幾10款手錶就透過網站的虛擬貨架和消費者見面了。

專業代購網競爭受考驗

據淘寶網海外代購資料顯示，2008年年底海外代購的月總交易額達2.7億元（人民幣，下同），與去年同期1.3億元相比，成長108%。能不能持續發現正在熱銷的國際品牌，並尋找更多的產品差價？能不能持續發現尚未進入大陸國內的品牌新款、調查價差，並鎖定合適的代購地點，都考驗著專業代購網的核心競爭力。

站在時尚潮流的最前端、具備貨品的鑑別力，在適當時機敏銳以低廉的價格購買他們認為適合的商品，專業代購網站的職業買手們正以自己對潮流時尚的良好素養，影響著都市人的時尚生活。

海外代購也有仿冒品

即使代購賣家打著「假一罰十」、「絕對正品」的口號，海外購物依然有風險。大陸網友徐小姐就說，「以前我在網上找人代購一款爽膚水，運過來後卻發現跟自己平時用的味道不一樣。」

在經過慘痛經歷後，徐小姐提醒，代購一定要找信用度高、評價好的賣家，「一些熱銷商品和國際品牌也可以在網路上找到辨識真假的攻略，在購買前先做研究。」

一名代購店主也表示，由於缺乏監管，少數黑心代購商會用一些原產於廣東等地的仿製品（俗稱A貨）來冒充國外著名品牌，欺騙消費者並牟取暴利；不少業界人士因此呼籲，切莫為「省掉環節」而「省出麻煩」。

某消費者協會負責人也表示，「網路代購」比普通網路購物多出一道「代購」手續，不可控因素更多，再加上多是境外採購、商品品質沒有保障，容易發生網路詐騙，一旦產生糾紛，由於缺乏依據，相關部門很難追究責任。

一代購網客服人員說，要降低風險，最好選擇可靠的代購平台、認真審查信用情況；「交易時最好要代購人提供購物憑證、收銀單據等，並保留郵寄憑證以備查詢。」