全球金融仍籠罩在不景氣中，曾奢華一時的杜拜也傳倒債，但大陸天價商品卻不斷出現，愛馬仕、LV也持續開設大型旗艦店，而大陸民眾愛買高價商品最大原因是「炫耀」。

一項網路調查顯示，大陸民眾購買奢侈品，不論是自用或送禮，最主要的原因是「擁有名牌產品是一種身份的象徵！」而參與調查的網友中，最喜歡的奢侈品前三大品牌為路易威登（Louis Vuitton）、古馳（GUCCI）與香奈兒（CHANEL)；每位網友所購買過的奢侈品數量，平約為3.3種，愛買奢侈品的消費者中，女性多於男性。

據《深圳商報》報導，在這項網路調查中，名表、名車和遊艇是大陸人眼中3項最貨真價實的奢侈品，其中，名表的購買率近40％，在參與調查的網友中，約87％至少擁有一隻手錶，擁有的最新手錶的平均價位為1.42萬元人民幣，顯示大陸人對名表的確情有獨鐘。

化妝品永遠不受景氣影響

會買奢侈品的人，以25到34歲和35到50歲的年齡層消費者為主，15至24歲的人購買力稍遜色，但相去不遠；而且消費力會隨著學歷和家庭收入水準成等比上升，所購買的奢侈品數量也增加。

一項數據顯示，去年大陸奢侈品市場規模達到86億美元，今年年底可望增長到96億美元，其中，皮件與化妝品是主要的推手。

從具體品項來看，女性消費者購買化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅遊的比例，明顯高於男性；男性則是偏好名酒、名車；若依不職業別來區分，企業與公司的中、高層管理人員，最愛購買名牌手表，而黨政機關事業單位領導幹部，則偏愛名酒和遊艇之類的專業戶外用品。

基於大陸消費者愛買表的消費習慣，全球表商也紛紛針對大陸市場推出限量表，例如最近以設計概念表款、LED表面與新計時系統聞名的「THE ONE」，就在大陸推出2款新的限量表；過去250年常以中國元素設計新表款的江詩丹頓，今年不僅推出以中國漢漆表款，11月也推出的4款面具腕表Les Masques，其中的一個圖案就是西藏，而且全球限量發行25套，定價1496萬元台幣（約合315萬6600元人民幣）。

至於一般人印象中的國際名牌時尚服裝、高價化妝品以及名酒，只有近半數的人認為這些消費品是奢侈品，但其中有一半的人都買過名牌服裝和高價化妝品。事實上即使經濟不景氣持續下去，女性產品的市場前景還是要比男性產品的市場前景樂觀得多，尤其化妝品和香水品類幾乎不受影響。

買名牌是身分象徵

至於買奢侈品的理由，46％表示「擁有名牌產品是一種身分的象徵」，其次才是「奢侈品能夠帶來一種與眾不同的享受」，但也有近二到三成的奢侈品消費來自於送禮的需求，可見奢侈品在大陸禮品市場深受歡迎的程度；雖然大陸民眾買奢侈品的理由各不相同，但究其背後原因，還是「炫耀」，身分象徵是炫耀，當禮品送人，何嘗不也是一種炫耀自己財力與地位的表徵。不管買奢侈品是「送禮」還是「自用」，參加網路調查的民眾大多都自稱是花自己的錢購買；而且挑選商品時，在品質和價格相當的時候，會挑品牌知名度較高的商品；當然，碰到打折時期，購買奢侈品的誘因更大，很容易有購物衝動，而且不少人對買名牌相當狂熱，即使平時省吃儉用，也要購買自己喜歡的商品，甚至不惜借錢也要買名牌，這也反映出大陸人近幾年生活水準及消費水準的提高。