世界奢侈品協會報告顯示，全球近70％奢侈品直接購買者來自大陸，消費總額達86億美元，占全球25％，其中路易威登、古馳、香奈兒是最受歡迎的品牌。

大陸已是奢侈品消費第二大國，也是法國奢侈、時尚產品銷售量最快速成長的國際市場，因此法國精品聯合會（Comite Colbert）所屬70家法國知名時尚品牌，特別瞄準大陸市場，設立中文「法國生活藝術精品網遊」（cColbert網站）行銷廣告平台，讓有高消費力的大陸民眾能看到這70家時尚品牌的商品。

據《紐約時報》報導，遭受傳統市場銷售量下滑衝擊的法國精品業聯合會，為搶占大陸市場，因而推出3D網站cColbert，提供一窺法國高級精品的管道。網站啟動儀式是在10月31日於北京與巴黎同步舉行，巴黎會場設在大陸駐法大使館經濟商務參贊處，在大陸駐法國大使孔泉按下開關後，這個以鎖定大陸民眾為消費客層大型精品行銷網站cColbert正式啟用。

出席這項盛會的人士，有超過40位法國奢華時尚品牌的執行長，包括卡地亞、克莉絲汀迪奧、巴卡拉水晶、伯瓊珠寶、愛馬仕、浪凡與艾瑟尼廣場酒店等公司的執行長。不過，cColbert網站只運作6個月，到明年3月31日就會關閉。

架設中文網站 接觸潛在客戶

路易威登行政總裁賈世傑接受《紐約時報》專訪時，表示「考慮到1年前的災難，cColbert網站順利進軍大陸的感覺，就像是看到全新的破曉。」

賈世傑的話點出所有法國豪奢精品業者的心聲。2008年10月29日北京奧運聖火在世界各地傳遞時，聖火隊在巴黎遭到法國群眾包圍抗議，聖火數度熄滅，引發大陸民眾反彈，發起抵制法商家樂福量販店，網路論壇也譴責以旗下擁有酩悅軒尼詩、路易威登等品牌的LVMH集團，以及其它5家時尚名牌捐錢給達賴喇嘛。

法式奢華精品產業，已成出口導向企業，82%總銷售額都在法國以外地區。據法國精品業聯合會估計，2008年法國有22億到32.9億歐元進帳，是由出口的奢華商品所貢獻，大陸占8%，約為18億到27億元人民幣，比4年前成長4.5%，還在不斷飆升中，所以大陸民眾的抵制，讓法國業者憂心忡忡。

這次法國時尚品牌藉由cColbert網站進軍大陸市場，對業者來說，是重要的政策性勝利。

教育消費者如何買精品

法國精品業聯合會希望今年底在大陸的69個城市成立1600個銷售點，並計畫2010年底在重慶、哈爾濱和寧波等15個城市開設45個直營專賣店，光是成都就要開5家專賣店，所以想藉由這個網站讓更多大陸消費者認識法國品牌。

愛馬仕執行長派屈克湯瑪斯表示：「愛馬仕目前在大陸有15家直營店，這個新網站不僅讓更多消費者認識法國奢華精品；透過這個網站，得以讓我們接觸數以千萬計的人，甚至是我們永遠不會看到的潛在消費人口。」

以香奈兒的網站為例，點選該企業圖案後，即可被導引到官網，觀賞時尚舞台秀、雜誌宣傳，以及《達文西密碼》女主角奧戴莉朵杜、《浮華一世情》女主角綺拉奈特莉等女星所拍攝的新電視廣告。

大陸民眾網購意願強

由於集結眾多一流奢華品牌的介紹，cColbert網站成立不滿1個月，已引起大陸民眾強烈迴響。《紐約時報》指出，cColbert沒有電子商務，大陸消費者要求增加網購，但法國人認為網站只營運６個月，並不會加入網購的功能。

迪奧執行長辛帝托勒達諾解釋：「透過網路銷售量不大。但cColbert是強大的行銷工具，可讓我們接觸省級、市級的數百萬消費人口，學習他們好奇與想要的東西是什麼。」

他舉例說，網站上迪奧播出一支6分鐘、由女星瑪莉詠柯蒂亞主演的電影《黑衣女士》，就引起許多消費者購買她在片中穿的各款服飾的渴望，因此我們會對cColbert網站寄予厚望。」