近日大陸商務部在CNN等歐美國家主流媒體上購買了為期6周的廣告時段，播放「中國製造」形象廣告，希望提升全世界對大陸產品的認知度和好形象。

據了解，美國有線新聞網（CNN）從昨天開始播出一則30秒的大陸產品形象廣告。這個由大陸政府委託播放的廣告，強調在全球化大背景下，「中國製造」的產品其實也是世界上各個貿易體共同分工合作、盈利共用而成，能帶給所有消費者更好的品質和生活享受。

廣告主要希望能重新打造並鞏固「中國製造」在全球市場上的聲譽，播出後引起大陸網友熱烈討論，許多網友看好宣傳「中國製造」的作法，但大陸國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東也提醒，廣告可以展現中國製造的軟實力，廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但「品牌忠誠度的培養是一個長期的過程。」

片長30秒 強調產品品質

這則30秒的廣告以「中國製造，世界合作」（MADE IN CHINA, MADE WITH CHINA）為中心主題，集中展現「中國製造無處不在的身影」，強調中國企業正不斷與各國公司加強合作，生產高品質的產品。

廣告一開始，一名晨跑的運動員在起跑前，蹲下身繫好鞋帶，鞋子上有著「MADE IN CHINA」的標籤，並配上字幕：「中國製造，綜合美國運動科技」；一個人們印象中典型的外國家庭，在早餐桌前，一名婦女打開冰箱拿出果汁，冰箱上也印著「中國製造」的標籤，此時字幕出現「中國製造，融合歐洲風尚」，強調東西合壁的冰箱設計，能為每個美國家庭儲存美味的食品。

一個MP3播放器上也用英文標示著「中國製造，但使用來自矽谷的軟體」，表現愛音樂也愛中國製造的理念。

就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌服飾也是「中國製造、法國設計」；廣告最後出現的飛機畫面更融合全球各地工程師的結晶，展現了該廣告「世界合作」的理想概念。

官商出資 各國輪番播出

該廣告被認為是中國大陸政府第一個品牌宣傳活動，由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告製作公司策畫製作，廣告中多個場景都是在國外拍攝完成。

大陸知名品牌專家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢，廣告宣傳可以建立良好的國家形象，無疑具有積極意義。

據美國一家專門追蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露，該30秒的廣告由大陸商務部會同中國廣告協會商會、中國商務部機械和電子產品進出口商會、中國商務部輕工工藝品進出口商會、中國商務部紡織品進出口商會等4家協會共同委託製作；除在亞洲播出外，接下來還計畫在包括北美、歐洲等大陸主要貿易國播出。