連續5年，台北國際馬拉松電視廣告都撩起全民話題，這項國內年終體育盛會，今年接手承辦的富邦集團企圖「跑更大」，廣告主角則輪到型男當道，趣味與詼諧感有延續也有創新。今年賽後，富邦馬拉松明年是否續跑？型男廣告可肩負「重任」了。

已舉行5屆的ING台北馬拉松，在ING安泰人壽併入富邦人壽後，今年易名為「2009富邦台北馬拉松」，由富邦金與子公司富邦人壽冠名贊助。不過，台北馬拉松贊助約今年約滿，未來富邦金是否持續贊助，耐人尋味。

從2004年的「1219大家都沒空，跟著阿嬌前進台北馬拉松」開始，年年台北馬拉松的廣告都成功引起國人注目；每年到了秋天，許多人大概就會抱著期待的心情：這回台北馬拉松廣告又想「搞什麼鬼」？

今年的「跑步機篇」廣告日前已上檔，片中兩位在健身房的型男由跑步機上較勁，從3公里調到10公里、21公里、42公里…，接著很誘人的OS：要比就到林蔭大道比，12月20日早上7點，富邦台北馬拉松，要比一定要有空。廣告收尾橋段很搞笑，眼鏡宅男自己獨跑，旁白打出：「跟自己比，也歡迎」。

今年為何由型男當道呢？5年來創作一系列廣告的達一廣告創意總監徐一鳴嘴角微揚：「該拉的都拉出來了，所以今年的廣告訴求是把在健身房的朋友拉出來參賽。」

過去，阿嬌沒空篇、07「帶爸爸一起來」、08「蔣友柏和小女孩間溫馨約定，全家來跑馬拉松」等廣告，開發了許多家庭、公司跑者，於是徐一鳴與同事靈機一動，想出開拓健身房這個龐大族群。

至於富邦馬拉松明年辦不辦？至少富邦人壽董事長蔡明興也會在12月20日「摻一咖」，展現參與熱誠，他表示，將親自參加3公里組。蔡明興強調，為了公益，只要大家每跑1公里，富邦就捐1元，幫助關懷弱勢團體，預計今年愛心公益基金累計將上看1000萬元。

富邦金控協理陳姿瑛是台北馬拉松這6年來的主要籌畫者之一，她專注的說：「董事長關心富邦馬拉松的熱情，真的很令人感動，我認為這是很正面的訊息。」

徐一鳴樂觀評估：「兩個老闆（富邦金董事長蔡明忠、富邦人壽董事長蔡明興）的企圖心很強，他們不會放棄與都會菁英打交道的機會，」「台北市加入亞洲菁英市場的遊戲，富邦沒有理由放棄。」

惟他強調：「如果今年辦得成功，明年繼續就沒問題了。」無形中，現在持續播出的「跑步機篇」，就負有鼓動國人與賽並承擔大賽「續命」的重責。