大陸首度嘗試由政府出資、在西方媒體播出，以扭轉大陸產品形象的「中國製造」商業廣告，獲得大陸民眾的好評。這支廣告本來去年就會推出，但因受毒奶粉事件影響，直到現在才面世。大陸民眾也認為，除商品形象外，大陸更應該提升國家形象。

長期以來，Made in China（中國製造）一直是一個感情色彩很強的辭彙，在很多人眼裡，「中國製造」就是廉價、劣質等貶義辭彙的代名詞。這是大陸商務部推出此一廣告的背景；廣告中將「中國製造」和「與中國製造」（Made with China）串聯在一起，也是希望增加西方民眾對大陸產品的認同感。

去年就已展開策畫

整個廣告的製作、投放過程是透過市場招標進行的，得標的是DDB國安廣告製作公司。這是一家國際4A廣告公司，由中信國安集團與全球最大的廣告公司-─宏盟集團（Omnicom）合資成立。最早針對這則廣告的出現作報導的、總部設在香港的《Media》雜誌網站指出，DDB國安去年就已得標這則廣告，商務部也是去年就在策畫這一廣告攻勢，但受「三聚氰胺奶粉」事件的影響，廣告的推出被延後。

上海《新民晚報》報導說，該廣告想傳達的訊息是：經過30年的努力，中國產品正在同各國的商業和文化力量攜手改善全球生活品質。在全球經濟低迷的背景下，這則廣告更是顯示了國家對於「中國製造」的信心。目前，大陸各大網站上對這則廣告評價不錯。從《Media》雜誌網站就這則廣告發起的投票看，喜歡這則廣告者在305名投票者中占了89%。

主要目標受眾是西方民眾

北京大學光華管理學院副院長武常岐向表示，中國製造目前正在經歷轉型期，品質上已與過去的低端低價有很大改變，但西方發達國家的消費者對中國製造的認知不夠，商務部通過做形象廣告，主要目的是糾正這些認知偏差。

「商務部這一舉措很有創意，在國外大眾媒體上做廣告，可以快速改變外國普通消費者對中國產品認知上的偏差。」武常岐認為，西方學者其實從商務角度已對「中國製造」有較多瞭解，不太了解的恰恰是普通消費者。

國家形象以公民素質為首

此外，在「中國製造」播出之後，大陸環球網針對大陸政府的此一做法進行網路民調，近2000名大陸網民參與了這項主題為「你認為要提升國家形象，中國在哪些方面還有待提高」的調查。結果顯示，在6個選項當中，「公民素質」得票率最高（21.9%），其次是「綜合國力」（19.8%），排第三位的是「文化傳承發揚」（17.8%），餘下的依次為「民主法制」（17.4%）、「社會和諧穩定」（15.0%）和「國際貢獻」（8.1%）。

除以上選項外，有網民還提出，改善中國大陸形象首先要「從官員開始」，官員最起碼應做到「不貪、不嫖、不賭、不走私」等。還有網民說，其實大陸民眾更願意看見「中國創造」在世界市場上的丰采，表明了對國民創造力的關注。