害人害己 老虎伍茲情色風暴不僅自己形象掃地,高球生涯停擺,還連累贊助商股票市值縮水,損失達120億美元。圖/美聯社

高球名將老虎伍茲四處獵豔偷腥的結果是害己又害人,不僅自己形象掃地,高球生涯停擺,還連累贊助企業的股票市值縮水,估計這些公司股東的損失達120億美元。

加州大學戴維斯分校管理學院經濟學教授史坦戈(Victor Stango)及尼特(Christopher Knittel)本周公布一項研究報告,就高球天王老虎伍茲11月27日一場車禍所引發的情色風暴,對其贊助企業的股價衝擊進行評估。

這兩名學者在報告中指出,「相較那些未請老虎伍茲代言的公司股東,贊助伍茲企業的股東在緋聞爆開後,估計虧損50億到120億美元。」

史坦戈聲明表示,「我們的分析闡明一件事,雖然請來名氣響亮的伍茲代言有助拉抬企業聲勢,但也會冒相當程度的負面風險。」

這項研究主要是觀察伍茲爆發桃色危機後13個交易日的股市報酬變化,這兩名學者將這段期間贊助伍茲企業的股價漲跌情況,與整體股市和這些企業的同業對手進行比較,他們同時也檢視伍茲醜聞發生前,贊助商過去4年來的股市平均報酬率。

被列為研究對象的伍茲贊助商,包括外包服務供應商埃森哲(Accenture)、美國電信巨擘AT&T、吉列刮鬍刀(Gillette)、體育用品大廠耐吉(Nike)、運動飲料商開特力(Gatorade)、TLC雷射眼睛中心和老虎伍茲PGA高爾夫球巡迴賽遊戲發行商美商藝電(Electronic Arts)等。

史坦戈與尼特的研究結論是,伍茲偷情醜聞發酵下,主要贊助商股價下跌2.3%,相當於這些公司市值失血120億美元。研究也指出,其中運動相關業者耐吉、開特力飲料生產商百事可樂及高球遊戲發行商美商藝電,股價跌勢最為慘重,市值蒸發約60億美元。

他們在報告中提到,研究結果呼應商界和學界普遍深感興趣的問題:請名人代言是否會對企業根基造成影響?