一個政黨公關該具備哪些功能?發新聞稿?設計文宣?對民進黨文宣部而言這些只是基本工,他們儘管只編制八人,卻像隻變形蟲,無論是候選人形象改造、廣告創意企畫,甚至連造勢晚會幕後操控,都能一手包辦。帶頭的文宣部主任廖志堅說,就是要把文宣部改造成公關公司。

綠營人士直言,過去民進黨執政時因「銀彈」充足,對於選舉文宣幾乎都採外包模式,交給「民進黨部隊」新高山行銷顧問公司全權處理。

但問題來了,政黨輪替後,儘管扁為了「海角七億」搞得官司纏身,但民進黨卻為了兩億負債傷透腦筋,為維持運作只好揮大刀進行人事精簡,擔任化妝師的文宣部外包經費也因此腰斬。

以去年三合一宜蘭縣選舉為例,當時國民黨除有外傳的秘書長金溥聰在背後操刀,還請出長期配合的威肯公關進駐搞文宣。

而民進黨針對自家推出的林聰賢,從路邊選舉看板的設計,到一般文宣、競選歌曲,報紙、電視、網路廣告的腳本企畫,都由文宣部與競選總部合作製成。其中,像是「氣魄‧宜蘭‧台灣頭 」口號,以及「陳定南的公事包」,就是黨內集思廣益的成果。

甚至在選舉後期的造勢晚會,文宣部成員更坐在舞台後方負責操控效果;而宜蘭只是其中一個點,其餘十六個縣市的大型晚會,也都看得見他們的蹤影。當然,現場採訪記者肚子餓,負責採買便當的單位也是文宣部。

不僅如此,候選人形象改造也也在責任範圍。以月底花蓮縣立委補選來說,黨推出的蕭美琴原先被設定成「民進黨候選人」,但遭廖志堅強力否決,認為以花蓮藍大於綠的盤勢而言,突顯「綠色」絕非好事,因而決定將她包裝成「明星」,先拍攝有「藝人fu」的照片,文宣盡量不提「民進黨」三個字,再用粉紅色取代綠色,徹底改造既有形象。而選務只是其中一環。在選舉空隙,民進黨接連推出幾次形象廣告,像是「蔡英文擦玻璃篇」,就是蔡英文和文宣部「磨」出來的創意。

不僅大型選舉,凡是任何枝微末節,如黨中央提出小額募款概念,相關文宣設計他們當然躲不掉。至於黨內會議的看板、標語,文宣部就備有大型噴墨輸出機,一切也是DIY。

「進來文宣部就是巴結一點,不會的東西就要摸會!」廖志堅說,沒錢有沒錢的玩法,既然請不起公關,乾脆就讓自己轉型成公關公司。他還打趣的說,「哪天黨真的沒錢請我們,我看每個人出去都能自己創業!」