搞文宣真得砸大錢?民進黨在下野後礙於財務困境,捨棄外包自己搞公關,尤其近半年來,黨中央摸索出一套不用花大錢,卻能正確找到潛在支持者的方法,就是透過時下夯到不行的臉書和噗浪。

台灣政壇刮起臉書和噗浪風潮,儘管政治效應如何仍有待映證,但「省錢又能凝聚人氣」的效果就已令人著迷,像民進黨天王蘇貞昌、謝長廷,早就成為噗浪「重度使用者」。而民進黨文宣戰打出所謂「窮有窮的玩法」,其實就是將這兩種微型部落格視為重要武器。

民進黨文宣部主任廖志堅說,臉書和噗浪「恐怖」之處,在於滲透力超強,今天候選人廣告po上網,即便最初只有二、三百位朋友看見,但經過二次分享,三百就可能變三千,最後就會發現,許多現實生活中看似對政治沒興趣的年輕人,竟是如此深綠,「自然而然就鎖定我們要經營的目標」。

民進黨青年部主任王閔生形容的更貼切,他說臉書就像「3D空間」,讓政黨能既橫向、又縱向的開拓可能的支持者。最典型的例子,就是過去民進黨經營多年電子報,訂閱人數始終卡在兩萬人左右,但自從使用臉書後人數倍增,且預計跳上八萬人的目標很快就能達到。

簡單來說,上世代媒體最大的侷限就是缺乏「互動性」,臉書和噗浪則剛好彌補缺口。有民進黨人士說,網友說話很直接,好就是好,不好也不會跟你客氣,「網友越批評我們越要高興,因為這些都是真心話,只要聽得進去,今天的批評或許就是明天的選票。」

但廖志堅說,傳統文宣終究有其必要性,網路還不足以取代其他媒體,但兩者是水幫魚、魚幫水,只要拿捏得當,不僅能節省開支,文宣策略也會更加精準。