電子商務C2C經營模式主要係以個人為賣家代表,將商品經由網路拍賣市場售予一般消費者;而近年來全球景氣不佳,兩岸消費者,紛紛透過C2C平台尋求便宜的商品交易,促使兩岸C2C產值均維持成長態勢,尤其大陸方面更是有爆發性的成長,在2006年時市場規模僅約為台灣2倍左右,嗣於2009年已領先台灣有4倍之餘。