為拯救家園,喜羊羊(左)與灰太狼(右)尋找守護神。(CFP)
▲小灰灰(右),想抓喜羊羊(左),卻常在狀況外。(CFP)
▲《喜羊羊2》爆紅,連公仔、扭蛋等周邊商品也跟著熱賣。(CFP)
▲喜羊羊影迷會,老少影迷一起瘋狂,連電影套票也被搶購一空。(新華社)

農曆新年前後,大陸影壇除了勢不可擋的《阿凡達》,引發爭議的《孔子》之外,最佳票房電影就屬老少咸宜的動畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》(簡稱《喜羊羊2》),1月29日上映,首日即飆出1250萬元票房(人民幣,下同),首個周末票房即突破4350萬元大關,某些電影院還因為看《喜羊羊2》人潮洶湧,不得不忍痛縮減《阿凡達》上映廳數,增播《喜羊羊2》。

播映至今還不滿1個月,《喜羊羊2》票房收益已逼近2億元,而電影相關周邊商品更是供不應求。據《南方都市報》《新聞晨報》等媒體報導,有鑑於2008年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時,發生小孩看得開心,父母無聊作陪的現象,《喜羊羊2》特別設計許多流行話題與網路用語,討好年齡層較大的觀眾。

此外,大年初一也是西洋情人節,片中也針對年輕情侶們,邀請鄭中基演唱《我愛平底鍋》插曲,強打被白領OL女性視為最理想結婚對象的灰太狼。

不過,這回真正拉住觀眾心的,卻是灰太狼與紅太狼的兒子、新登場的小灰灰,明明是亂搗蛋、破壞父親捉羊大計,卻又擺出一副天真無辜的表情,雙眼水汪汪的,弄得父母與羊村居民雞飛狗跳,卻讓觀眾為牠的可愛動心,才走出電影院就搶購小灰灰的公仔。

小灰灰人氣超越老爸

《喜羊羊2》的劇情以時下流行的拆遷、釘子戶話題為主,描述羊村和青青草原被虎威太歲看中,要拆掉羊村與灰太狼的家、鏟掉青青草原,改建為遊樂場。為了保住家園、保住提供生活所需的草原與森林,喜羊羊和灰太狼被迫聯手,去遙遠的沙漠尋找羊族和狼族的守護神。

據SMG公司透露,《喜羊羊2》與第一部相比,製作預算多一倍,製作水準因而提高,比較明顯的表現就是動作的設計有新意,畫面也更為精美,除了青青草原,片中還出現沙漠、金字塔、巨大的遊樂場、美妙的水底世界等場景,頗受小朋友的喜愛,而成人觀眾則是被片中把著名的獅身人面像變成了獅身「狼」和「羊」面像,逗得哈哈大笑。

雖然電影以羊為主角,但都會區的白領OL最愛的卻是灰太狼,因為牠「打不還手罵不還口,老婆吩咐什麼,都二話不說全力以赴」,更喊出「嫁人要嫁灰太狼」,稱牠為「21世紀最佳經濟適用男」,這也讓《喜羊羊2》獲得婦女觀眾超高支持度,上檔10天的票房已經破億,比去年播出的第一部喜羊羊電影版的8500萬元總票房還高出1000多萬元。而著名的大陸福州南後街燈市中,喜羊羊也成爲造型花燈銷售榜第一的明星。

看喜羊羊順便求婚

分析家指出,《喜羊羊2》的高票房背後,成功的行銷策略功不可沒,例如21對由台灣專業公司純手工打造的大型動畫玩偶,在10個城市舉行的喜羊羊影迷會上與影迷同樂,並販售由上海印鈔廠印製的4萬套、每套100元(2大人1兒童)家庭套票,讓電影公司在《喜羊羊2》上映前,即坐收400萬元。

由於《喜羊羊2》未演先轟動,每天票房都有100%至150%的增長幅度,電影院外滿是攜家帶眷排隊的買票人龍,直逼《阿凡達》盛況,電影院不得不臨時調整排片單,加場、加廳、加座,已成了業者每天最煩惱的事。

有業者還說,因為看《喜羊羊2》的觀眾越來越多,很多父母抱怨排隊太久,孩子又累又餓,業者只好連平時不太開放給兒童看的晚上8、9點晚場,也排入《喜羊羊2》,減少一些正在熱映的強片場次,甚至做出捨《阿凡達》上《喜羊羊2》的決策。

值得一提的是,「喜羊羊效應」不僅表現在票房,或是兒童觀眾身上,多位成人觀眾居然也「婚頭」,在看《喜羊羊2》時,至少有4位「準灰太狼」向心中的「紅太狼」求婚成功,讓業者傻眼。