▲導演金越認為植入廣告不是大問題。(CFP)

統籌今年央視虎年春晚的總導演金越,在春晚直播結束後,立刻接受北京新浪網專訪,針對網友質疑春晚「廣告植入多」與「表演者都是老面孔」等問題,做了即時回應。金越坦承,春晚直播時有很多企業想打廣告,整體來說,廣告植入不多,植入的方式很自然、不生硬;春晚也不排斥新人,但要得過獎的一流表演者。

長達6個多小時的央視春晚,網友發現節目中廣告隨處可見,批評央視「就差錢」!還有媒體報導光是廣告植入,就讓央視額外進帳近億元(人民幣,下同),因此,網友批評:「現在的春晚看的是廣告,不是節目!」

春晚廣告業績逐年上升

據《京華時報》報導,歷年央視春晚的廣告收入不斷飆升,2002年只有2億元,2006年已接近4億元;2009年的牛年春晚已吸納近5億元。

虎年春晚由於明星陣容強大、宣傳效果好等原因,無論是「零點報時」廣告,或晚會前後的「貼片廣告」,都有廠商大手筆投入。依央視廣告報價單來看,春晚前後的廣告套裝,每5秒159萬元至233萬元,每15秒為298萬元至438萬元。與去年相比,今年廣告報價上漲超過30%。

業內人士推估,今年央視春晚的廣告收入已超過6.5億元,其中,節目表演時廣告植入就貢獻近億元,導致觀眾在觀看語言類節目時,就見到某些品牌大喇喇地成為道具或背景的一部分,網路上罵翻天。

金越表示:「企業在春晚做一些廣告的意圖挺大的,但春晚做廣告是經過嚴格控制,前提是不能傷害節目。其實廣告商提出的要求,春晚節目組都是拒絕的、不予植入。」他還表示,網友若只注意植入哪些廣告,會忽略節目內容。

趙本山《捐助》很優秀

至於部分語言類節目大受批評,尤其是趙本山的《捐助》,金越表示,有些語言類的節目是對當下不太好的現象進行諷刺。他認為趙本山的小品《捐助》,就是反映農民富裕起來之後的愛心表達:「無論從現場的效果,還是從電視機前觀眾收看的效果,我覺得相當優秀,它的包袱密度非常大。反映的主題非常積極,表現太棒了。」

對網友批評虎年春晚中,年輕新人少有發揮機會的事,金越表示,「製作團隊是不控制新人,春節晚會從來不控制誰,春節晚會要對全國人民負責,所以要挑選好的、是一流的演員。什麼叫『一流』呢?即是在專業層面受到過認可,獲得過獎項的演員;其次是有廣泛影響的演員,兩者相加,就構成今年春節晚會的陣容。」