▲上海航空空姐到上海新江灣城社區,為社區居民舉行「世博雙語」培訓活動,並進行形式多樣的世博知識競賽和遊戲互動,營造和諧社區喜迎世博的氛圍。(新華社)
▲北京雙語學前班的小朋友,和老師在形體教室做球類遊戲。(新華社)

大陸媒體曾報導,「全球3千萬人學中文,但3億中國人在啃英文!」全大陸人瘋英文的時代來臨,相關美語補教以及留學代辦形成大商機。台灣的優勢在於創意及管理能力,目前已有不少創投業者有興趣投資想登陸發展的美語補教業者。

近年來大陸在北京申奧成功、上海世博會和金融中心的建設效應下,英語學習的風潮愈來愈火紅。大陸人意識到中國將成為國際大國,他們需要學會國際通用的英語,才能接待來自全球各地的客人。

常春藤解析英語創辦人賴世雄是大陸英語學習領域最具影響力的台灣人,他表示,大陸人現在對於學英文是「火得不得了」。從前學英語是為了賺錢,現在則是為了和國際接軌。

學英文有飯吃,不只發生在飯店服務員的身上,連農民都可因此致富。多年前河北昌平縣一個窮困的農村,因為幾個農民無意間聽到賴世雄在中央廣播電台的英文教學節目,因而對英文學出了興趣。後來農民便用結巴的英語從日本引進蘋果種植,讓昌平縣出了名。農民富裕後,更加重視小朋友的英語教育,整個農村因此改變了發展的命運。

與國際接軌 全民學英語

隨著外資企業大舉進入大陸,加上愈來愈多國際性活動的舉辦,大陸官方也希望全民都能懂英語。中華兩岸連鎖經營協會理事長王國安指出,上海世博開幕前,高鐵就會通車,屆時到南京只要一小時,到杭州20分鐘,到無錫30分鐘,外國人將能方便地在長江三角洲移動,因此大陸當局希望人民都可以朗朗上口說英文,才能接待外國觀光客。

學美(上海)教育信息諮詢總經理楊國華表示,上海國際化程度很高,他中午去鼎泰豐吃飯,裡面半數都是外國人。而且上海的有錢人現在比的不是存款、樓房及土地,而是「小孩有沒有出國留學?是留美嗎?是前50大名校嗎?」大陸家長多半希望孩子贏在起跑點,像上海很多老舊房子被拆遷,民眾領到一大筆補償金後,他們都寧可把錢用在送小孩出國去唸書。

美語補教商機 達上兆元

至於大陸英文補教市場商機有多大。王國安表示,大陸英語教育每年可達到100%的增長,因為經濟能力前20%至30%的人是學習英語的主力,以大陸GDP每年8%-10%的增長,他估算一年的產值可達到上兆元(人民幣,以下同)。

賴世雄指出,大陸小學生及參加高考(台灣的大學聯考)的人數達到數千萬人,加上需要學習英語的成人,這個市場至少有數億人。

在留學代辦市場方面,楊國華指出,大陸一年有近10萬人去美國留學,到英、澳、日留學的人更多,以美國基本代辦費用3萬元,其他約8千至1萬元,需要代辦的人有5成來計算,整個市場至少也有30億元的商機。

近幾年在大陸發展的台灣美語補教業中,吉的堡美語和英孚EF兩家都已在大陸開設上百家的分支機構,另外EET國際語言中心約有10間分校。長頸鹿英語2009年登陸發展,去年七月正式營運,目前招生達數百人,上海和海口都有教室。美加文教也在大陸找到合作夥伴,美加總經理叢蓓明表示,在大陸需要營運至少2至3年,才有辦法確定最好的營運方式。

新東方造就 補教王國語

雖然商機明確,但大陸補教業屬於教育類的限制性產業,台商需要找當地人合資,如果又沒有摸索出合適的營運方式,常會鍛羽而歸。像美加文教機構15年前就曾經去過大陸,卻因為拿不到許可牌照,因而放棄。

據業內人士表示,當時跟在美加創辦人叢樹朗身邊的幾個大陸年輕人,抓住一些美加在托福教學的關鍵,後來創辦「新東方學校」,如今新東方已成為大陸補教業第一品牌。2006年9月更成功在納斯達克上市,股價從15美元一路走高達68美元,更曾創下92美元的歷史新高。4年前新東方面授的學生約76萬人,至去年中旬已約達152萬人,年複合成長率約2成,2009年全年營業收入高達2.93億美元、淨利6100萬美元。

估計新東方在整個美語補教市場市占率超過5成,而且沒有第二個品牌可以與之抗衡,現在還要跨足到留學代辦市場。業內人士表示,很多大陸人會直接選擇新東方,因為大陸人會覺得既然要花錢,就一定要選擇最好的。

楊國華說,過去有不少台灣人到大陸開小班制的英語教學,做不好之後留下爛攤子,所以大陸人對個人及小企業的補教業者多半沒有信任感。因此學美創辦人張恒瑞在2005年舉家到上海開創事業時,辦公室就選在上海地點最好的地方,每個月租金超過20萬元人民幣,近年來還在報紙上大作廣告,讓大陸人覺得這家企業是有決心在當地發展,且品牌響亮,才會願意信任並掏出錢包簽約。

課程要紮實 走中價位

若現在還想去大陸從事補教業,賴世雄建議,應該要先看看大陸當地上課的情況,而且要「一步一腳印」,不能貪快,教材也不能完全從台灣搬過去。他認為台灣的教學方式是要活潑、甚至是以演戲表演來引起學生興趣,但大陸學生學的東西是要很紮實的,所以必須回歸到不以面貌、表演的教育方式。此外,每個營運點也一定都要有自己的人看管。

以兒童美語來說,長頸鹿兒童美語總經理魏忠香認為,台灣教材大概可以套用八成左右,部分細節仍要根據當地的需求修改調整。

(文轉B3版)