中國的經濟體系已漸完整,隨之而來的國際展覽也不勝枚舉,2008北京奧運舉辦盛大、開場和閉幕的燦爛炫麗,都令我印象深刻,這些幕後的規畫和設計,其實早在幾年前就已經開始準備,幕後的工作推手就是會展策畫師,接下來的2010年的上海世博會,把對會展策畫師的求才若渴的吶喊推向高峰,有朝一日希望那幕後推手就是我。」

國際展覽 打開知名度捷徑

中國會展業快速發展,但代表性的會展如廣交會。廣交會分為「春交會」和「秋交會」,舉辦已有50年歷史,展出的商品皆完備,會展業要樹立品牌意識,就要多創造一些像廣交會、科博會有規模和國際性的展覽。會展變成一個打開知名度的快速途徑,會展策畫師就像管理者一樣,是會展策畫中的老大,管理底下策畫流程的進行。

策畫會展包含很多項目,如我在會場中負責攤位協調,會展當天畫分為會務負責後勤及官方聯絡、業務負責與客戶溝通。廣交會需要注意很多細節,展出當天也不可以鬆懈,我們對於一個會展的構思、設計,不是三兩人坐在辦公室裡,就可以發想出來,這些實地觀察的採購和發想,都是市場「研調」,從這些生活靈感中去設計會場佈置、企畫會展的創意構思的確定,也是我們「招商」的成功之鑰。

在各個領域裡,其實策畫是具備創新的門檻,而創新需要不只是點子,記得老行尊(業界資深的老前輩)說過:「點子容易做到,而策畫是不容易做到,所以兩者是不可混為一談」。

頭腦、慧眼、利嘴 都要有

現在政府對於會展策畫師也訂定職業標準。政府成立證照考,會展策畫師的證照很夯,許多人爭相報名,會展策畫管理師級別證書是由人力資源和社會保障部中國就業促進會頒發就業能力認可,表示具備相應知識和能力。第二是中國商業聯合會也設立會展業職業經理人職業資格認證,畢竟高級的策畫師還是很缺乏。考證照是現階段的目標,透過大型活動或課程培訓,對我來說,從剛入行的2000塊人民幣,到現在月薪可達5000塊人民幣以上,優秀的策畫師薪資達到萬元也不奇怪。

業界的前輩對我說:「身為會展策畫師需要有一個創意的頭腦、一雙慧眼、一張利嘴」,市場定位分析要透徹,只有做到與眾不同,才能真正吸引眾人的目光。所以想踏入這熱門行業,不要只是一頭栽入,有自己的想法才是策畫師具備的條件。策畫是各個企業的行銷手,未來除會展業外,也可以繼續發光發熱。