我是外語系畢業,因為企畫一直是我的夢想,所以在學時就輔修企畫類的學程,行銷企畫重視企畫案,但企畫其實就是「點子」的構思,不需要特別去學哪一方面專業,假如你腦筋轉得快,就可以加入企畫,但在業界還是以工作經驗為首選。為了幫廠商籌備活動,我們較重視文案的構思,從無到有的為客戶成功執行專案,而且台灣展覽活動企畫也橫跨公關、企畫兩方面,所以也有專門舉辦活動的整合行銷公司。

工作多元 吸睛為上

展覽活動企畫工作多元,包括硬體的展位、展場布置、宣傳促銷活動、展覽人員的培訓等,主要目的就是突顯企業的優勢,吸引更多人的注意。規畫展覽,第一就是企業品牌,也要提供展場內硬體設備等相關服務。第二要擁有很好的應變能力和責任感,展覽所要的目的,確定後再制定目標,如行銷宣傳的方向,第三費用估算也是每一位活動企畫人員最重要的課題,清楚每項器材和場地以及道具的花費,並且評估這些效益,所以風險也較高。

此外,在國外參展的行銷英文能力也很重視。一般新鮮人初入行的薪水在25000元左右,若是高學歷可能獲得較高的薪資,由於這份工作屬於責任制,壓力大,若能勝任就可累積豐富經驗,薪水自然可望調升。

台北世貿展館舉辦無數國際性展覽,展覽的規模與規畫,如何在競爭對手中脫穎而出,就是關鍵,並且達到「活動」行銷和推廣理念的重要手段,賣點是展場活動企畫的核心。現在台灣所謂的行銷都是在show girl或者邀請名人站台的方式吸金也吸睛,所以在活動流程上,要吸引人潮目光,本身要清楚知道商品背景,透過活動成功打響商品。

我認為展場活動企畫是綜合能力表現,至少橫跨管理、觀光藝術、傳播類等不同背景,教育方面也在大專院校,台灣大學生對於會展企畫大都用在課堂上,需要累積實務歷練,最快的方法就是參加大型活動,如今年的花博會,這些都是很好的人才訓練舞台。

台灣世貿的會展業很成功,但要吸引更多國際性展覽來台,除擺脫電子展覽外,必須開闊更多產業的發展,如觀光旅遊和地方產業等,大都集中在台北,去年舉辦「2009台灣國際會展產業展」,將於展場中設置形象區,透過大陸經驗分享,台灣政府能盡快促成各縣市的資源投入,台灣會展業正在蓄勢待發,所以還有很大的進步空間。