▲韓國保鮮盒大廠樂扣樂扣的產品攻占大陸市場,預估今年營業額將達4.3億美元。(CFP)

大陸已成為韓國最大保鮮盒製造廠商樂扣樂扣的主戰場。

韓國樂扣樂扣大中華區總裁安秉國表示,去年中國大陸市場的業績占樂扣樂扣全球業績已逾40%,首度超過韓國本土的銷售額,同時也已取代原本在中國的市場霸主特百惠公司(Tupperware Brands Corporation),預計今年在中國大陸的銷售額將由去年的3.3億美元提升至4.3億美元,成長率將超過3成以上。

市占4成 樂扣成霸主

樂扣樂扣在韓國的保鮮盒市占率高達74%,在上海的品牌認知度更達到99%。

樂扣樂扣在大陸最主要競爭對手為美商特百惠公司,唯近兩年特百惠在大陸的業績頻頻被樂扣樂扣超越,後者已經成為大陸保鮮盒第一大品牌。

部分通路業者表示,大陸保鮮盒的市場規模在2006年約為10億元(人民幣,下同),但近幾年隨著大陸經濟發展,保鮮盒市場每年呈現倍數成長,目前全中國大陸的保鮮盒市場規模初估在80億至百億元左右,以目前樂扣樂扣在中國的營業額來看,其市場占有率估計大約在3至4成左右。

擴展通路 主打網購

安秉國表示,目前樂扣樂扣幾乎已打通大陸所有銷售通路,估計其銷售據點達1000多個,今年則將拓展至近60家直營店及2000多個銷售據點。至於在分公司方面,目前樂扣樂扣在中國大陸已有11家分公司,今年還將在北京、溫州、福州、昆明、西安、大連等6個地區設立分公司,預計到年底分公司的家數將擴展至17家。

不過,有別於特百惠著重在加盟商的拓展,安秉國指出,今年樂扣樂扣在中國大陸尚未有開放加盟的規畫,反而是著眼於大陸電子商務市場的蓬勃發展,今年樂扣樂扣將全力開發電子商務領域。

安秉國強調,過去樂扣樂扣在中國大陸市場的網路銷售比重約為8%至9%,預計今年將提升到15%至20%,同時在3至4年後,樂扣樂扣的電子商務業績比重可望超越實體通路。

目前樂扣樂扣在威海及蘇州合計設有3家工廠,今年除了部分關鍵原材料外,樂扣樂扣還計畫將該公司產品在地化生產的比例提升至80%。