▲藍貓動畫多年來已帶動創造中國動漫產業數十億商機。(CFP)
▲藍貓卡通製作辦公室。(CFP)

春節期間,中央電視台少兒頻道播出了動畫《藍貓龍騎團》,以3D特效和高解析度影像畫面受到觀眾的注意。在《阿凡達》和「喜羊羊」的觀影熱潮中,這個由「中國出版傳媒第一股」投資製作的動畫片也因此受到矚目。

這部《藍貓龍騎團》的製作單位除了湖南藍貓動漫傳媒有限公司外,還有遼寧出版集團有限公司和北方聯合出版傳媒集團。後兩者被稱為「中國出版傳媒第一股」,據聞根據雙方的合作協定,出版集團擬聯合收購藍貓動漫55%股權,實現絕對控股。

首部國產大型3D動畫片

「雙方的合作有利於公司產業結構和產品結構調整,是公司實施跨媒體、跨行業外延式發展的重大舉措。」根據中國媒體報導,出版業希望以紙質圖書為媒,進入具前景的動漫製作及其衍生品開發領域,實現一次投入、多次產出的產業目標。這樣的結合將以資本運作「中國出版傳媒第一股」與「中國動漫第一品牌」資源,聯合打造「中國動漫第一股」,攻占動漫業的企圖心明顯。而《藍貓龍騎團》就是這三方藉著龐大的資本打造的力作。

這是中國出版產業涉足動漫,推出的第一部國產大型3D動畫片,也是遼寧出版集團和北方聯合出版傳媒集團實施跨地區、跨媒體、跨行業、跨所有制,打造「百億」集團的重大戰略行動。

資源整合打造新生命力

藍貓動漫是中國知名的民營動漫企業,由賀夢凡領軍的藍貓動漫創意製作團隊,曾創作世界最長的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》,並於2004年獲得「中國馳名商標」稱號,而「藍貓」便成為中國最知名的動漫商標。藍貓動漫負責人表示,此次合作的意義在於,「幕後的資源整合讓藍貓真正獲得新的生命力。」《藍貓龍騎團》是一部超越以往的3D電視動畫大片,在技術上多有創新,賀夢凡表示,「通過這部新作,可以看到目前國內動漫最好的技術,製作水準堪稱代表了中國3D電視動畫的最高水準。」

該動畫片甫面世便引起注意。包含國家廣電總局推薦它為2009年度第四批優秀國產動畫片、中國各地方電視台爭相購買播映權,其延伸商品、動畫玩具的市場授權收入超過1000萬元、平面圖畫出版品將由北方聯合出版傳媒出版發行,3D特效電影預計今年上映。如同日本動畫產業的多面向發展,《藍貓龍騎團》在電視動畫、玩具、圖書和電影的同步運作,一次投入,多次產出,打造了一個初步的產業規模。而這也是出版和動漫的資源整合結果。

目前中國少年兒童約有2.7億人,使中國成為全球潛力最大的動漫市場。但許多專家指出,中國動漫產業難以崛起,是因為在中國很難依靠創意本身獲利,而創意產業商品,如圖書、光碟,又容易遭受盜版的打擊。因此,中國媒體指出,虛擬經濟的代表「藍貓動漫」與實體經濟的代表出版企業和出版上市公司合作,可能成為國內其他動漫企業尋求盈利模式突破的標準案例之一。