挾著今年第一季躍居大陸外資零售一哥的氣勢,大潤發在北京開設第一家店的腳步持續踏出。位於北京奧運主場館「鳥巢」附近2萬平方公尺的北京大潤發首店已在街頭招募會員消費者。

大潤發在1997年進入大陸,截至去年年底,大潤發在大陸門店總數為102家。2008年單店銷售收入達3.33億元(人民幣,下同),比家樂福單店銷售額高出近8000萬元。大潤發今年第一季營業額達115.6億元,領先家樂福的108.6億元。過去家樂福獨占單店銷售、銷售總額、門店總數三項冠軍;現在大潤發已摘走了單店銷售、銷售總額兩項冠軍。

對於大潤發進軍北京、招募會員的動作,大陸業內人士分析,大潤發實際是對門店周邊消費者摸底調查。因其戰績不俗,進京後低價策略能否在北京市場爭霸,成為大潤發入京最關注的焦點。

大潤發進軍大陸後早已把門店深入到許多二、三級城市,到麗江、南昌、西安、甘肅這些地方攻城掠地,被稱為「農村包圍城市」戰略。目前外資零售巨頭紛紛轉進大陸二、三線城市,避開一線城市;大潤發卻逆勢打入北京,大陸媒體的解讀是,「昭示著大潤發的野心」。