選投資標的,很難;挑電影,更難!《艋舺》熱映,意外讓冠名贊助的永豐金,知名度水漲船高。不過,這恐怕是特例,去年華南金冠名贊助的《野球孩子》,就因遇到八八風災,票房踢到鐵板。金控贊助電影,不只要比眼光,還得靠些運氣。

金融海嘯肆虐,贊助預算跟著縮水,去年迄今僅華南金贊助記錄片《野球孩子》、永豐金贊助《艋舺》,其餘金控多是包場,花費約數十萬元。

不過,同樣是贊助,結果卻南轅北轍。

華南金去年花三百萬元,取得《野球孩子》冠名權,卻受八八風災影響,票房不如預期,該片倉卒下檔;相較於《艋舺》票房已飆破兩億元,儼然兩樣情。

對此,華南金總經理劉茂賢不以為意,「從沒想過票房」,表示若在意票房,就會贊助商業片,但當初是本於推廣棒運,才會選擇紀錄片性質的《野球孩子》,未來贊助還是會以非商業片為主。

劉茂賢說,當初《野球孩子》找上華南金,就是因為資金短絀,無法在戲院上映。他認為,若能透過戲院,讓更多人看到電影,是最好;但遇到天災,社會氛圍驟變,票房很難不受影響,「人算不如天算」,這也怪不了誰。

相較於華南金的時不我予,永豐金相對幸運。事實上,永豐金並非首次贊助電影,唯在前執行長盧正昕時代,多以「大片」為主,如李安《色戒》、吳宇森的《赤壁上集》等;停擺近兩年,這回重啟贊助,一出手就壓對寶。

對此,永豐金執行長蔡友才說,當初沒想太多,純粹是被《艋舺》監製李烈對電影的堅持,及對萬華地區的行銷感動,才會選定《艋舺》。

問及預算,蔡友才堅不透露,僅表示很合理。唯對於票房開紅盤,倒是相當意外,坦承「雖然沒有看壞,但其實沒想過可以賣這麼好!」

據了解,冠名贊助至少五百萬元,甚至更貴。

不過銀行同業說,與華南金「純贊助」作法不同,永豐金利用消金優勢,推出儲值卡等金融商品,以壓低贊助成本;如今《艋舺》帶動周邊商品暢銷,「搞不好還倒賺」,可說是名利雙收。