壓對寶▲位於萬華區康定路的永豐銀行,也趕上國片「艋舺」的風潮,將建築妝點成如八十年代時景致。(鄧博仁攝)

好片難求、票房難料,衝擊贊助信心,不少金融業轉向小眾市場,以藝文表演為主。如台新金近期贊助鼓樂創作《鄭和一四三三》;遠銀則攜手大型景觀歌劇《杜蘭朵公主》,強調生活美學,要淡化金融業的銅臭味。

「不然你告訴我,有哪部開拍中的國片,在找贊助?」銀行業者直言,贊助國片最大問題是:片子太少了。暫且不論賣不賣座,就算有錢要灑,也得找到合適對象,重點是國片「供貨不穩」,迫使他們只能轉移焦點。

銀行表示,贊助電影一為賺錢、二為形象,賺錢要看票房,姑且不論。但就算要打形象,電影裡元素太多,訴求常被模糊掉,即便如永豐金贊助《艋舺》看似成功,但也因台味十足,仍有人覺得「怪怪的」,與銀行形象有落差。

提升形象,如台新金就主打藝術牌,除每年固定舉辦「台新藝術獎」,獎勵國內創作新銳外,近期則贊助二○一○國際藝術節的《鄭和一四三三》。遠銀近期冠名贊助歌劇《杜蘭朵公主》,並與財管、信用卡業務結合,除購票九折外,還提供優先選位服務。