▲上海東方衛視去年改版,聲勢浩大。改版後各節目面目一新。圖為去年8月「跨越海峽的愛心」援台賑災晚會在北京舉行。這一活動就是由由東方衛視牽頭,聯合六家省級衛視合辦。(新華社)
▲2009年9月3日,在北京舉行的大陸中央電視台俄語頻道開播新聞會上,屏幕上顯示出央視頻道標識。 (新華社)

據《媒介》雜誌報導,對於廣電媒體而言,2009年是經歷革新的一年,處處在改革、處處在創新,處處都在超越以往,用一種最新的面貌迎接新的歷史時期的到來。

危機自救改版最關鍵

在電視頻道競爭日趨白熱化的環境下,改版成為2009年大陸電視台尋求創新與突破的重要方式。從中央電視台到眾多省級衛視,刮起的這股改版之風比以往似乎來得更加猛烈,進入6月,全大陸就共有5個省級衛視、1個央視頻道改版。

改版的電視台有些是屬於危機中的自救,有些屬於居安而思危,但目的都是期望通過改版找出自己的差異化定位,在同類媒體、同質節目中獨樹一幟,樹立起頻道的品牌形象;同時優化配置資源,提高頻道的競爭力,在新一輪頻道競爭中占據優先位置。

央視悄然低調改版

作為大陸電視媒體的老大哥,央視從7月底開始進行了堪稱10年來最大規模的一次改版。打響改版頭炮的是央視新聞頻道,隨著《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關注》、《東方時空》的改頭換面,新欄目《新聞直播間》、《環球視線》、《24小時》的推出,央視新聞頻道正式變身為覆蓋全時段、全方位的新聞資訊平台。不一樣的新聞資訊欄目、全新的包裝風格、清新靚麗的主持人,給新聞頻道帶來了嶄新的面貌。

接棒新聞頻道,央視經濟頻道於8月24日正式更名為財經頻道,金黃色的「財富金」確定為頻道主色調,充分體現財經特色。頻道以「全球視野、全球市場、全球資源、全球智慧」為運作理念,在全球主要資本市場建立多點連線直播,與全球市場同步。

除專業財經外,頻道還配置一系列貼近老百姓消費、投資節目,包括《理財在線》、《消費主張》、《經濟與法》、《每周質量報告》等,而不符合定位的《非常6+1》、《詠樂彙》等欄目則被相繼請出。

央視一套在9月底也進行了改版,在改為高清信號播出的同時,對節目也做出了調整,《實話實說》、《正大綜藝》等12檔節目退出,《藝術人生》、《開心辭典》、《非常6+1》三檔文藝中心的王牌節目集體進入。

央視的這次大改版前後持續了近3個月,處理得謹慎而低調,沒做過多宣傳,很多節目都是在悄無聲息中變臉,但是改版的效果卻比較顯著,節目調整到位,改版後各頻道的定位也越發明晰,專業化程度更強,央視在多樣性、包容性與時尚性上也得到了很大提升,進一步鞏固央視的影響力。

省級衛視也改版

面對上衛星頻道之間日趨激烈和殘酷的競爭,2009年除了央視進行改版大動作之外,各個衛視更是集體爆發,掀起了一股狂熱的改版風潮。

在眾多衛視的改版中,最引人注目的當屬6月分東方衛視的新一輪改版。與央視低調的作風相反,東方衛視此次改版可謂是聲勢浩大,不論是由陳凱歌執導的頻道宣傳片,還是邀請韋唯和Vitas合唱的主題歌,無一不在高調宣布改版。

改版後東方衛視繼續強化「新聞立台」之根本,6檔新聞欄目構成了全國衛視容量最大的新聞版面;七檔綜藝節目打造的綜藝航母來勢洶洶,大有挑戰甚至超越湖南衛視等老牌綜藝強台地位的勢頭。

比東方衛視的改版來得更為猛烈的則是廣東衛視,為了一改萎靡不振、內外交困的現狀,廣東衛視進行地震式改版,三分之二的節目被砍或調整,在主持人陣容上也有較大變動。推出的新版廣東衛視,以「開放、活力」的概念定位,以港澳台、珠三角的資源為核心點,凸顯嶺南文化特色,以大板塊節目鎖定觀眾。11月廣東衛視又耗資1800萬人民幣買下英超本賽季直播權。

與廣東衛視同處珠三角地區的深圳衛視在開播5周年之際也進行了改版。

除了這幾加大財大氣粗的衛視之外,山西衛視、陝西衛視、重慶衛視、貴州衛視、雲南衛視等眾多中西部地區的衛視相繼選擇改版,構成2009年省級衛視集中改版的壯觀景象。

上海文廣採制播分離

制播分離一直是廣電業界非常關注的議題,2009年再次被推到聚光燈下。2009年末廣電系統內最熱門的話題當屬上海文廣的制播分離改革。拿到國家廣電總局第一個關於制播分離的批復後,上海文廣於10月率先整體實施廣播電視制播分離,原上海文廣新聞傳媒集團分拆為上海廣播電視台和上海東方傳媒(集團)有限公司。

上海文廣的破冰成功帶動了全國廣電新一輪的體制創新,在此引領下,廣電體系內的制播分離改革將很快風起雲湧。與上海文廣站在同一起跑線的還有湖南廣電、央視二套、五套、北京電視台等制播分離試點單位。

民營資本機遇更精彩

在文化體制改革和政策法規改革的激勵下,廣電行業終於在體制內開始和其他行業一樣尋求產業運營的資本方式,上海文廣制播分離的實施就是最好的證明。

這種新的環境將為民營資本進入廣電體系提供更多的市場契機,像光線傳媒、華誼兄弟等民營影視製作公司有機會成為各廣電集團下屬製作公司的股東。這種廣電與資本市場的進一步親密接觸也必將加速廣電產業利益的重新分配,從市場出發,節目製作公司的跨地域整合一定是大勢所趨。一些有實力的節目製作公司,很可能成為傳媒下一個上市熱點。